誠信，是企業發展，市場發展的基石，缺失誠信的企業將支付更高的市場成本！”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國》節目現場的精彩點評，同時也是他傳奇經商經歷的切身感悟。現在的中國市場已經越來越規范，行業起點與相應標準也發生了質的變化。作為廣告公司的服務是方案以及在創作過程中所付出的腦力勞動，方案的出臺，背后都凝聚了勞動者的心血。某些企業動則比稿，動則招標，以獲得更多設計的稿件，根本不衡量其勞動價值評價的標準。以為出個方案沒什么，從短期看企業是通過這種途徑，獲得了眾多參考方案，降低自身成本的捷徑。但往往也是缺乏誠信的開端，由此可見一斑。沒有機制的保障就是對智力的無謂浪費！不尊重他人勞動的企業，肯定是不會得到對方真正尊重。因此，高水平的創作人員有個不成文的規矩：不會參與無償招標！客戶可以選擇，但客戶必須支付選擇的成本。

　　誤區四：“先出幾個方案來看看再說吧”　　

　　創意強調靈感，更講究激情。

　　無謂的多出方案，首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次，是對創作公司勞動付出的漠視，再次，是對自我責任的缺失，因為這個前提是企業根本沒有明確的目的性，隨意處之。

　　專業設計公司的主創人員創作樣本的過程，本身就是個尋求最佳途徑的過程，這個過程包含眾多的選擇比對以及創意優選過程。同時也是嚴謹而系統的，在客戶得到作品的同時，也是專業人員將客戶需求以專業手段表現的成果。也就是唯一最佳的結果。越是專業的人員對這方面的把握程度越高。所以，不同人員創作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。

　　許多客戶在前期接觸談需求、要求的時候草草了事，而在方案出來后三易其稿，其實更多的是消耗了創作公司的激情。基本上專業公司改稿超過3稿，設計創作人員的激情已經完全耗盡。哪怕再專業的選手，在沒有激情的基礎上是很難產生創意，根本是創作不出一流的作品的。

　　因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品質樣本的企業，應該優選創作公司及創作人員，事先進行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設計才可以得到最佳的表現。　　

　　誤區五：“宣傳冊設計創作全部是設計公司的事情”　　

　　優秀的設計創作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質量的樣本，越離不開當事企業的協助。那種甩手企業把事情完全推到創作公司這邊，看起來是完全輕松了，但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準確體現企業客戶的專業性、差異性。而往往這些專業的東西在創作人員的了解中是片面及零散的，很容易走偏，作為必要協助補充的積極完全配合，這一點是宣傳冊創作中，企業必須做到的。沒有有效合作的前提，創作的宣傳冊僅僅是圖有虛表。　　

　　誤區六：“設計得是不錯，只是費用太高”　　

　　優秀的創作，來源于積累與把握。樣本由溝通、創意、設計、校對，再到成品印刷制作完成，環節繁雜，控制環節越多，最后的相對偏差度也就越大。創作公司要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品，必須由專業主創人員實行全程監管跟蹤，而不是交代給哪個環節的配套商。負責任的專業創作公司，將會對可能產生偏差的環節進行有效的規避，在創作過程中不斷保持與客戶的有效溝通，因此，期間所消耗的附加成本實際也是非常大的。而這一切努力，客戶未必能完全看到。加上專業設計人才的稀缺性，以及對可能產生的失誤承受相應的責任能力，這都將是保障高品質樣本出爐的基本條件。所以，物有所值，貴，自有貴的道理。拋除品質與途徑，單一評價費用高低的做法，實際上是最為愚蠢可笑的。　　

世界上沒有絕對的沾光與便宜，專業自有專業的價值。如果你能找到最合適的廣告公司，能遇到真正專業的創作人員，能夠在有效時間內制作出符合你的使用需求，并對你的企業文化理念提升，市場拓展，客戶服務完善起到積極推動性的宣傳冊，那么，真的是恭喜你了。

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