相比殼牌、美孚、嘉實多等國際一線品牌鮮明的品牌和品質特質，大部分消費者認為中.國品牌除了價格便宜，還沒有明顯被普遍認同的特征。這其實是中.國潤滑油產業從快速增長時期向成熟市場轉變必然遭遇的問題。帝航石化在品牌建設進程中也深深意識到這一點。自2013年以來，帝航石化為帝航潤滑油制定了清晰的品牌戰略規劃，為品牌建設做好充分的積淀，并將品牌形象做出清晰定位——高端潤滑油領導者。帝航石化將產品品質作為品牌的核心競爭力，不斷加強技術創新創造，并且不斷完善渠道建設和售后服務體系，增強品牌溢價能力，以塑造行業內堅實的高端潤滑油品牌。

帝航潤滑油作為中.國潤滑油行業內優秀潤滑油品牌的成員，首先擁有著優質穩定的產品體系，帝航深知離開產品體系這個基礎，在市場營銷上花再多錢的品牌都是無水之源。其次帝航潤滑油專注產品品質，雖然這是一個“酒香也怕巷子深”的時代，但好的產品會說話，潤滑油產品使用后的最終效果和產品消費后所產生的價值，就是帝航潤滑油的價值所在。好的品質的基礎上，才能產生好的口碑，形成一個良性循環，推動帝航品牌的發展。