華視傳媒 ? 新動傳播
■華視傳媒公交移動電視簡介：

華視傳媒集團有限公司為新動傳播—杭州移動電視的獨家廣告總代理，新動傳播由杭州文化廣播電視集團、杭州公共交通集團有限公司共同出資組建目前已經覆蓋近215條公交線、3931輛公交車、7146塊視頻終端，包括97艘大型西湖游船、4艘運河水上巴士、下沙高教園區有線電視網等公共場所裝載了接收終端實現杭州市直徑80公里范圍內全網覆蓋，每天收視人群近500萬人次
杭州移動電視現每天播出18個小時，欄目近30個；既有杭州文廣集團王牌欄目“小馬說交通”、“開心茶館”、“我和你說”等助陣，也有自辦欄目“新動搜索”、“新動看臺”、“新動氣象”、“新動賽場”，“道聽途說”、“直播12345”、同時每天直播的杭州新聞及央視新聞聯播也十分引人關注
●媒體分析：
1、最廣泛的受眾人群：杭州公交移動電視每天覆蓋500萬城市人群，超越任何傳統媒體（如都市快報、錢江晚報、電視臺、廣播電臺等）的覆蓋人數
2、強迫性收視：封閉的車廂內零距離鎖定受眾群體，視覺和聲音的沖擊力強；同時豐富的節目有助于乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好
3、高頻次接觸帶來高到達率：公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少１小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達
4、廣告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒廣告，毛評點(GRP)高，平均觸達頻次4+，能觸達到大部分觀眾；
超低的千人成本：華視傳媒移動電視千人成本CPM為2.6元；
媒體性價比極高：廣告投放的千人成本平均僅是當地電視的1/10，收視點成本還更低，平均是當地電視的1/15-1/30
5、高收視率：全天收視率高峰與上下班時段吻合，高峰收視率超過或接近10%
●受眾分析：
１、消費的主力軍：受眾以15-35歲人群比例最高（白領、上班族、大學生等），他們是都市主力消費群（通常月消費在1500元以上），追求流行，喜歡時尚，能認真關注廣告內容，易接受新生事物和信息，非常注重生活質量是服裝、化妝品、教育培訓、家電、數碼產品、休閑娛樂、保健品、食品、飲料、經濟型住房、家庭轎車、家具等的主力消費群體
2、“購買的路上”做出決定：移動電視廣告在消費者出行的路途中發揮影響，很容易使消費者在路上做出下車購買的決定；會對促進直接銷售起到重要作用，這也是移動電視廣告最大的之一
3、尚未形成品牌忠誠度：在市場經濟時代，消費者面對眾多的產品，不易形成特定的品牌偏好因此新產品仍有進入市場的契 機，原有產品亦需進行鞏固性宣傳
每天近500萬人次高頻次接觸的移動電視，強勢媒體，就這么簡單！

聯 系 人：華視傳媒高級銷售部經理 吳峻峰
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