當茶飲市場的競爭已全面轉向品牌綜合實力的競爭，品牌粉絲群的運營即開始體現其舉足輕重的作用，小米的米粉、魅族的魅友、華為的花粉已成為這些手機大品牌的獨特粉絲標簽，也讓這些品牌在擁護者的擁泵下獲得領先同行的優勢。那么，最近在各新聞媒體上成為話題焦點、“初出茅廬”的好聲音茶，在這塊上又有何驚人的表現呢？
對一個新品牌來說，粉絲不止是口碑傳播的源頭，更是擴散知名度、影響力的一大策源地。在“超級代言人”招募中引來粉絲瘋狂打Call的好聲音茶，其實也在不知覺間積累起了品牌的第一原始忠實粉絲。


1、超級代言人招募  聚集原始忠實粉
拋棄常規的明星代言模式、從奶茶重度愛好者中遴選品牌的超級代言人——這在好聲音茶上也是“為突破局限而生”的最好注解！
選擇奶茶忠實粉作為品牌的超級代言人，一則借助年輕人身上的青春動感彰顯品牌活力；二是可以在招募過程中通過信息擴散帶動品牌知名度、影響力的曝光、傳播。而關鍵的一點是，以超級代言人的形式，將僅有奶茶認知的忠實粉轉化為好聲音茶的品牌認知粉絲，優先聚集起前期的原始粉。
此外，創意參與、產品研發、親歷見證品牌誕生等參與感，加上奶茶年卡、體驗官認證等榮譽認同，可迅速為好聲音茶的圈粉錦上添花；同時，年輕人的參與可以讓好聲音茶更具年輕態的社交屬性。


2、以年輕人的方式  對話年輕態社交
年輕人永遠最懂年輕人的需求，奶茶粉也最懂奶茶粉的喜好。好聲音茶在超級代言人的招募過程中，可以從粉絲群中第一手獲取年輕人想在茶飲消費上得到什么、重度奶茶粉希望在奶茶上獲得哪些新體驗等真實想法。緊接著，才是將這些需求、想法通過創意呈現，在一杯好聲音茶上體現出來。
以更貼近年輕人的方式，對話年輕態的潮流社交，這是好聲音茶經營粉絲團、打造社交娛樂型網紅茶飲的第一步；而超級代言人的招募，是這第一步中的重要一環。


3、酷潮茶飲新玩法  社交化時尚來襲


現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神——當尼爾·波茲曼寫下這句話時，肯定想不到這樣的社會現實會在中國當代的茶飲生活中體現得那么徹底：KTV怎么能搬進奶茶店呢？茶被設計成“音樂瓶”會有人買單嗎？茶中冰塊設計成音符形狀就有時尚感了？......這種種疑問的存在，恰恰是看不透年輕人對社交娛樂偏好的表現。
有社交，沒有娛樂是尷尬的；有娛樂，少了社交那只不過是“自娛自樂”。因此，好聲音茶定位為社交娛樂型茶飲是有洞察需求后的深入考慮的：以跨界的“聲音+茶”打破常態，用更酷潮、新奇的玩法強化茶飲生活中的社交娛樂屬性，借此引領新一代茶飲社交化的風尚！


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）