近年來，我國飲品市場以近25%的年增長率直線上升，市場增長如火如荼。飲品行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國飲品市場零售額將突破6000億元。前景巨大的市場，自然吸引了成批成批的投資者加入；而在資本的助推下，新品牌也如雨后春筍般冒出——茶飲界儼然已成為各品牌見紅爭奪的市場紅海。


除了競爭激烈外，茶飲市場目前面臨的嚴(yán)峻問題還有更嚴(yán)重的情況，那就是行業(yè)的“同質(zhì)化”：無論是“網(wǎng)紅爆款”還是上市新品，當(dāng)看到了成功的范例后，眾多“跟隨者”即開始學(xué)著復(fù)制，長此以往整個(gè)行業(yè)便失去了創(chuàng)造的活力。在這樣的背景下，好聲音茶在茶飲界率先發(fā)起了革新風(fēng)潮，一時(shí)間成為話題熱點(diǎn)，名聲大噪、人氣飛漲。


1、率先發(fā)起茶飲革新運(yùn)動(dòng)開創(chuàng)者的姿態(tài)


茶飲對(duì)于現(xiàn)代都市人來說，早就不僅僅是一杯能解渴的飲料那么簡單，新式茶飲的核心是社交價(jià)值和休閑、娛樂價(jià)值，而這些價(jià)值的豐富早已跨越了茶飲本身的含義。作為茶飲革新的開路先鋒，好聲音茶首創(chuàng)“茶+音樂”的跨界組合，在經(jīng)過反復(fù)市場調(diào)查和反饋中，打造出了以年輕人為消費(fèi)主體的娛樂型社交茶飲，滿足了消費(fèi)者對(duì)于茶飲的多元化要求，率先奪得新派茶飲的市場先機(jī)。


“社交”“休閑”“娛樂”是現(xiàn)代茶飲的三大關(guān)鍵要素。好聲音茶改變以往品牌圍繞產(chǎn)品為主的模式，為茶飲賦予了更加深層次的娛樂價(jià)值；而這杯茶娛樂價(jià)值的關(guān)鍵所在，就是好聲音茶文化中的音樂元素。


2、“茶+聲音”開啟跨界潮學(xué)不來的組合


好聲音茶的創(chuàng)新舉動(dòng)，勢必會(huì)引來大批投機(jī)主義者的爭相模仿；畢竟，“跟風(fēng)”的復(fù)制套路是最簡單的操作。然而這一次，這些“跟風(fēng)者”的如意算盤不靈了——對(duì)于好聲音茶的模式，“聲音+茶”的跨界創(chuàng)意、音樂主題元素天衣無縫的融合等操作可不是簡簡單單就能輕易模仿的。


傳統(tǒng)的茶飲創(chuàng)新無非兩點(diǎn)：口味和包裝。只要掌握了配方，再花點(diǎn)心思復(fù)制包裝，誰都可以做成一杯爆款奶茶。但是好聲音茶的跨界組合模式，卻有著無法復(fù)制的關(guān)鍵點(diǎn)：IP——這不僅僅是指本身流量巨大的“好聲音”，還有“茶+聲音”的組合、迷你ktv、AR技術(shù)應(yīng)用以及地板鋼琴、音樂瓶等創(chuàng)意呈現(xiàn)，使富有音樂氛圍的茶飲體驗(yàn)環(huán)境讓“好聲音”IP更加立體地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。“好聲音”的文化共鳴和娛樂內(nèi)核，是沒有辦法通過簡單的復(fù)制就能做到的。


3、優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)核創(chuàng)造時(shí)尚年輕人的最愛


剖析好聲音茶“茶+音樂”的外表，其核心內(nèi)容就是“專屬于年輕人的舞臺(tái)”。茶飲其實(shí)并不是好聲音茶的文化主體，音樂才是讓品牌更加富有內(nèi)涵的關(guān)鍵元素。作為情感強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式，音樂在生活中有著不可替代的地位，利用聽覺打動(dòng)內(nèi)心，有著比味覺更持久的影響力。


同樣，音樂在我們生活中也是一種宣泄情感的手段，與茶飲結(jié)合在一起，在味覺和聽覺的雙重刺激之下，無論是對(duì)音樂還是對(duì)好聲音茶產(chǎn)品本身，都會(huì)使消費(fèi)者更加深入地體會(huì)到這種茶飲模式的魅力所在。音樂代表著態(tài)度，現(xiàn)代年輕人在壓抑的都市生活中，需要的就是有一個(gè)讓自己表達(dá)、訴說的舞臺(tái)——好聲音茶。


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）