近幾年，茶飲界的大紅大紫，無論是消費者還是投資者眼中，都有目共睹；在時代的變遷中，茶飲的升級之路也不斷在進行中——升級，意味著不斷的變化、革新，才能贏得無常變化的市場青睞。在這個過程中，新近崛起的好聲音茶無疑是做好了一個“破局者”的角色。


現如今，伴隨著消費升級，促使茶飲行業不斷改革，茶飲業內也開始進入全新的“洗牌”時代。而在這個時候入局茶界擠進賽道的好聲音茶，在已成紅海局勢的市場“戰局”下，好聲音茶區區一個新興品牌，又是如何破局迅速出位的呢？


1、回顧茶飲進化史體驗是新時代的基礎


最初的奶茶“粉末時代”，以果味粉為原料，廉價而美味；隨后原料問題爆發，茶飲進入“真茶時代”和“真果時代”，開始使用真正的水果和茶葉茶包沖泡；隨著消費者健康觀念的覺醒，眾多茶飲品牌打出“四小時即棄用”的口號，進入“品質時代”。到了2018年，消費者已經把目光放在茶飲之外，他們開始尋找產品之外的需求，提出場景體驗、社交體驗和精神需求這三重要素。


面對這突如其來的轉變，好聲音茶意識到，繼續依靠以產品為主導的發展模式，勢必很快就會被行業淘汰。于是，好聲音茶對整個品牌進行了從里到外的全面升級，進一步確立以體驗為主的品牌發展道路。這一次，好聲音茶開始發力，決定打好“體驗”的基礎。


2、奶茶+音樂組合娛樂型茶飲社交時尚


從“真果時代”開始，消費者就已經開始有了“茶飲+”的需求，只不過還停留在產品本身。隨著80后、90后、00后成為消費主體，市場整體的消費觀念開始升級，于是乎，“往茶飲里加點什么東西”變成了“喝茶的時候能體驗到別的東西”。聯想到抖音平臺的火爆，好聲音茶意識到，音樂和娛樂有著分不開的關系，為茶飲加入音樂元素，是否能有新的體驗？


很多茶飲人都會這么想，但是好聲音茶卻真的做到了。抖音以“音樂+小視頻”的組合獲得了年輕人的喜愛，其中的音樂元素成為這個app的點睛之筆。好聲音茶以茶為基底，秀出“奶茶+音樂”的跨界玩法，一經推出，就吸引到了大批年輕人。這是好聲音茶在茶飲歷史上前所未有的突破，在潮流的風向中抓住了年輕人對音樂的喜好，進而打造出更接近年輕消費群體的茶飲品牌，塑造出動感的形象。


3、KTV+AR體驗沉浸式體驗玩轉潮流


好聲音茶在創新這一方面，表現得就像一位年輕人一樣，突出一個“敢說敢做”。當決定要為茶飲加入音樂元素，這個品牌就注定不尋常。從裝修風格開始，好聲音就顛覆了傳統，從清一色的冷色調店面中脫穎而出，暖色調的店面就顯得格外明顯，給人活力積極的印象。更加瘋狂的是，好聲音茶把KTV搬進了奶茶店里！


好聲音茶的舉動足夠瘋狂，這樣年輕態的品牌態度也引起了年輕人的共鳴，很快便在網絡上引起來反響。此外，以“聲音”為主題的五大系列產品體系，讓年輕消費者在強烈的自拍分享欲望中，同樣能享受到另類的茶飲體驗。而這個時候好聲音茶還藏著另一個殺手锏——AR產品體驗，深入年輕人的視覺刺激中，以聽覺即“音樂”為主，從視覺和味覺的刺激進一步深化消費者對品牌文化的感受。


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）