時代在變化，人們消費心理不斷成熟，消費者不再盲目地追趕潮流，而是開始追求自己獨特的時尚品味。在這種消費個性化需求已經形成的時代，滿足消費者生理需求的消費模式已跟不上潮流，激活消費者的心理需求成為刺激消費，拉動經濟的重要方式。個性化定制營銷應運而生。為迎合消費者的需求，占領更廣闊的市場，企業在產品的設計、生產與營銷方面，都努力追求產品的個性與品格，以滿足不同年齡、不同層次消費者的個性化需求。服裝、禮品瓷器定制、家具等行業先后走上了個性定制之路。而瓷器行業，特別是建筑陶瓷，因其在生產和銷售各個環節的特性，遲遲未能實現個性化定制。