“品牌聯(lián)盟”對(duì)于家居建材企業(yè)來說并不陌生，由于之前收獲到了不錯(cuò)的效果，使得越來越多的企業(yè)加入到聯(lián)盟的行列中，成功的案例不在少數(shù)，但是火熱開場冷淡結(jié)束的聯(lián)盟也比比皆是。品牌聯(lián)盟有時(shí)候被叫做強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也有時(shí)候被稱為“抱團(tuán)取暖”，從目前的市場環(huán)境來看，“抱團(tuán)取暖”的目的似乎占了很大一部分。

　　易高衣柜通過市場分析發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多家居建材品牌的出現(xiàn)，品牌呈現(xiàn)出多元化的網(wǎng)狀聯(lián)合營銷模式，聯(lián)盟營銷模式或成為眾企業(yè)面對(duì)激烈市場競爭奪得銷量的潮流趨勢，也必將成為未來市場營銷的重要發(fā)展手段。易高衣柜認(rèn)為聯(lián)盟這種形式其實(shí)是一個(gè)非常值得推廣的事情，因?yàn)榻窈蟮氖袌鼍褪且粋€(gè)合作的局面，關(guān)鍵就是如何將成員緊湊起來。

　　聯(lián)盟的長久與否在于成員的之間的配合是否默契，產(chǎn)品是否搭配，對(duì)于消費(fèi)者的理念各品牌是否能達(dá)成一致，實(shí)現(xiàn)共贏，這是一個(gè)需要長時(shí)間驗(yàn)證的事情。只要是配合好了，從長遠(yuǎn)上來講這是一個(gè)模式，是有說服力和市場推廣能力的。易高衣柜認(rèn)為聯(lián)盟成員除了要有一致的目標(biāo)之外還要制定一些規(guī)范來限制聯(lián)盟成員的行為。如果聯(lián)盟沒有自己的目標(biāo)、規(guī)范以及約束那么這個(gè)聯(lián)盟只能是短暫的產(chǎn)物，很快就會(huì)夭折。聯(lián)盟的成立除了要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟最重要的就是為消費(fèi)者的利益服務(wù)，這樣聯(lián)盟的發(fā)展才會(huì)持久。

　　品牌聯(lián)盟被廣泛運(yùn)用自然有它的優(yōu)勢，且不說它帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以在短時(shí)間內(nèi)使聯(lián)盟內(nèi)成員獲得聯(lián)盟前不具備的高評(píng)價(jià)，高關(guān)注度，使消費(fèi)者對(duì)聯(lián)盟品牌產(chǎn)生更高的信譽(yù)度，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌知名度和美譽(yù)度。異業(yè)聯(lián)盟由于各自擁有一部分受眾和市場，因此成員們?cè)诼?lián)盟過程中特別能夠集合大部分消費(fèi)者，達(dá)到共同提高市場份額和知名度的效果，但是由于異業(yè)成員之間目的的差異性，在選擇伙伴的過程中要十分謹(jǐn)慎。

　　同業(yè)聯(lián)盟成員之間既是盟友的關(guān)系但是同時(shí)也是競爭對(duì)手，所以首先一定要找準(zhǔn)自己的合作伙伴，選擇有差別化的經(jīng)營模式，各自有不同的消費(fèi)群體，這樣的聯(lián)盟才會(huì)長久，所以在聯(lián)盟之前一定要看好盟友，還有聯(lián)盟的目的。

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