什么是企業形象片
企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。 
企業經營者經常會有這樣的體會：當他們向不同客戶或代理商介紹他的企業和產品、向投資方或合作伙伴介紹他的新點子、新想法、向主管部門的領導匯報工作的時候，經常要反復地介紹他的企業概況、產品或項目，或者是他費了很大的功夫說了很多，聽者還是認為不夠詳細，不夠直觀。 
那么，有了企業形象片，企業領導和營銷人員就可以不再反復向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。 
    縱觀企業成功案例，我們發現攝制企業形象片和產品專題片較之發布硬性宣傳畫冊或電視廣告有更高的性價比。它能及時有效地宣傳企業文化，提升企業形象，更好地展示企業的產品和服務。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現形式多樣、傳播使用方便的特點，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。 
企業形象片的分類：從風格上可分為寫實性形象片（如臥龍集團形象片的《挺立潮頭舞蛟龍》）、寫意性形象片（如賽爾富公司形象片《路? SELF 》）和寫實寫意相結合的形象片（如世紀陽光控股集團形象片《七彩陽光舞長空》）；從內容上可分為整體形象片、專題形象片和產品形象片。 
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