許多生產商都想利用新穎獨特的包裝從眾多競爭者中脫穎而出，于是在包裝設計上開始苦下工夫。肯下工夫固然是好的，若沒有抓住關鍵，最終也只是徒勞無功。
REXAM公司為了將結構復雜、價值高的塑料瓶蓋和容器成功的推向市場，他們投入大量資金采用了注塑和中空成型的生產工藝，同時根據產品設計進行了模具開發和完善的工作。REXAM公司的瓶蓋和包裝容器部門已擁有上百種以上的設計專利。但該公司的技術總監Alan　Moulton說：“我們對任何產品的創新研發，投入的成本非常高，但在開發設計中也會遇到一些困難，而且還會存在一些缺陷。”
遇到這些難題的企業又何止REXAM公司一家？如何擺脫這種困窘的局面成為眾商家所關注的焦點。
關鍵之一：建立包裝開發服務中心，確切的了解客戶的需求。包裝行業的開發和生產成本非常高，客戶對包裝需求在不斷變化。包裝開發服務中心的建立，可以更確切地了解客戶需求，減少了資金投入上的風險，有效的控制了開發成本，并保證了產品按時投放市場。
關鍵之二：注意生產中的可實際操作性。包裝設計上的創新，并不單單是在生產工藝和方法上的創新，包裝設計對化妝品而言，除了使化妝品包裝的外觀更加精美外，還要注意其生產中的可實際操作性。生產商為了創新包裝，將包裝設計的越來越復雜。復雜化的包裝設計會產生許多難以預見的問題，例如包裝的合適性、功能性和生產的可實際操作性。其中生產的可實際操作性已成為日化企業選擇包裝的主要因素。成功的包裝設計在于它具有生產過程中的可操作性、外觀吸引力以及功能性，缺乏實際操作性將成為一個致命的弱點。
抓住創新的關鍵，把握了客戶包裝的思路，為產品成功推向市場提供了有利條件，同時也有效地控制了成本的投入，為企業積累更多財富。
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