如果仔細(xì)研究那些世界級(jí)的好廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些廣告的目的通常是向消費(fèi)者告知一些事實(shí)，而并不是夸大其詞和虛假宣傳。如今，媒體的影響力很多時(shí)候和其網(wǎng)上影響力密切相關(guān)。因此，蒸膳美認(rèn)為，廣告的作用在于給消費(fèi)者留下一個(gè)印象，吸引消費(fèi)者的眼球。
        那么要想發(fā)揮廣告的作用，應(yīng)如何設(shè)置廣告的內(nèi)容呢？
        1.形象。蒸膳美提示：視覺信息通常能在瞬間讓消費(fèi)者了解一個(gè)品牌的自我認(rèn)知，這有助于幫助提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。


        2.誠(chéng)信。提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌誠(chéng)信度，自然也能讓消費(fèi)者對(duì)品牌更為熟悉。蒸膳美認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者而言這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗麄兿Ｍ业揭粋€(gè)讓自己放心的品牌。


        3.信仰。必須闡明品牌看重哪些價(jià)值觀。如果品牌想建立消費(fèi)者對(duì)品牌的親和度，那么必須建立起共同信仰。蒸膳美就采用了這樣的策略，其品牌廣告運(yùn)動(dòng)主要向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目產(chǎn)品和服務(wù)，并向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息：蒸膳美最重視的就是產(chǎn)品和服務(wù)。
       
        4.個(gè)性化。必須傳達(dá)品牌的個(gè)性，了解客戶的體驗(yàn)預(yù)期。蒸膳美指出，這方面的工作如果做得好，能讓品牌看起來更有人情味，自然會(huì)讓客戶在各個(gè)接觸點(diǎn)上更青睞于品牌。
 
        5.更新。最新的廣告給消費(fèi)者帶來的沖擊力相對(duì)較大。蒸膳美建議，企業(yè)一旦有新產(chǎn)品發(fā)布或某些工作取得新進(jìn)展，可以優(yōu)先考慮制作、發(fā)布新的廣告。