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節日營銷已經成為商家小突圍的窗口,打感情牌就走母親節父親節中秋節,打青春牌就走情人節光棍節520節,打娛樂牌就走愚人節圣誕節萬圣節,只要你能通過節日挖掘一個小心思不錯的創意,就可以找到同感的受眾,他們的圍觀就開啟了你的傳播之旅。創意不在于花里胡哨而在于可執行力,當然我們可以找類似的創意去包裝,比如餐飲行業常玩的親吻營銷,珠寶鉆石行業最經典的當屬國外的一個天氣營銷。
利用五一話題點,包裝《今年五一,你回家嗎?》利用母親節強勢塑造催淚點《幸福最養眼》,讓六一兒童節找回你的童心,同時利用產品的特點化解成為:你生命中總有一個朋友名字中含有Yan
JingKeLe(@眼睛渴了),七夕情人節利用線下活動開啟了史上最萌求婚,一舉吸引了20幾家電視臺報道,華爾街日報洛杉磯時報紛紛中招。
節日營銷商家必爭的點,我們通常采用反其道而行,因為一般強勢商家會采用媒體購買,搶占所有流量制高點,比如今年母親節寶潔甚至購買了百度首頁包時廣告。想要突圍在一定創意的基礎上已經不夠,于是我們加緊炮制了互動活動同時利用視頻《給媽媽的33個承諾》搶占流量入口,短短三天吸引微博近3萬人次參與向媽媽承諾,塑造了紅極一時的“承諾體”。
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