http://www.muhezhizao.net/商品銷售包裝裝潢是一種實用技術。由于現代商品銷售包裝已發展到無聲推銷員的階段，其信息傳達和美化功能的重要性越來越顯著，在構思包裝裝潢時，首先要把它看作是信息的載體，其次才是設法使載體上的信息以藝術的語言來表達。
出發點是誰賣的產品？是什么產品？賣給誰？或者叫品牌定位、產品定位和消費者定位。品牌（包括商標）定位的含義是誰賣的產品。品牌是一個廠家的代號，廠家的信譽，代表一定質量水平和技術水平，是一種質量的保證。品牌能使眾多的同類商品相互區別開來，品牌給生產帶來開辟市場的可能性，所以常用品牌作為定位的重點。有的廠家生產的各種產品，還采用由固定的色彩、固定的圖案來形成系列包裝產品，形成家族的象征。
但是品牌也要注意國別，在我國曾經暢銷的紫羅蘭襯衫在美國完全無銷路，原因是我們不了解紫羅蘭在美國人眼中是不三不四的人。產品定位的含義是直接告訴消費者賣的是什么產品，使消費者可迅速地識別這一種具有什么特點的商品。產品定位應根據產品不同特點可能占有的市場出發，做成產品定位包裝，使不同消費者根據自己的不同需要，滿意地購買商品。進行產品定位包裝，應對產品、產品市場及消費心理作深入研究，然后確定包裝所需傳達的產品信息。有時對同一產品，需要從不同角度出發制作不同的包裝來適應不同的消費市場；有時則需要強調產品特長，以區別同類產品。產品定位所采用的文字、圖形和色彩，應結合產品的特殊性，使其傳達更多的產品信息。
消費者定位的含義指告訴消費者是為誰生產的產品。目標往往針對某一消費群。讓他們感覺到這種產品是專門為他們生產的，會符合他們的需要。消費者定位最簡單的方法是出現消費者的形象。例如，用活潑的字體和漫畫的圖形來設計兒童用的產品包裝；用不同的造型、色彩、字體來設計男用、女用產品，都是消費定位的范例。在人們的消費心理的研究中，上述定位方式的正確可行性得到了證實。因為，人們在追求價廉物美的商品時，經常起作用的因素是名牌、名廠、名產地；產品的某些特色；產品能提供所需要的功能；考慮產品是否是為自己生產的諸因素。