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對于海外擴張，董明珠始終堅持穩扎穩打的戰略，決不盲目冒進，“一揮手投幾十個億也可以，格力電器有實力

做到，但冤大頭的買賣我們不會做。”董明珠這樣強調。

　　2007年，在格力電器的年報中，海外銷售收入達78.18億元，同比增長48.69％，增長速度超過了整體銷售收入的

44.33%，即便如此，董明珠給格力電器的2008年海外銷售任務定的指標還是和國內市場一樣：增長25％。

　　除了銷售外，格力電器在海外的生產布局也正在逐步展開。4月18日，格力電器對外宣布，經過一年多精心籌備，格

力空調越南生產基地的廠房建設、生產設備安裝調試及人員培訓工作已基本完成，第一臺在越南生產的“格力”牌空調

于4月中旬正式下線。越南基地也是格力繼在南美巴西、南亞巴基斯坦建廠之后，在海外建立的第三個空調生產基地。

　　董明珠稱，格力電器對“走出去”一直堅持“先有市場、后有工廠”的國際化戰略，根據國際市場的需要在合適的

地區建立基地。

　　除了不盲目冒進外，董明珠的另外一個原則是走中高端路線。董明珠認為，中國企業家有必要改變世人認為的“

中國是世界廉價商品制造基地”的成見。“中國企業走出去，就代表著國家形象，我們格力電器要對得起國家形象。

”董明珠反復強調國家利益、國家形象。

　　與一些中國企業依靠低價走市場的做法不同，格力空調在國際化的過程中，一直堅持自主品牌出口為主的發展戰略

和高品質產品、優質服務的市場定位。

　　據董明珠介紹，目前“格力”牌空調已經出口到世界80多個國家和地區，在巴西、俄羅斯等多個國家，“格力”是當

地的第二大空調品牌。而在巴西，因為價格較高，格力空調已成為當地身份象征，需要一定收入的人群才消費得起。

　　董明珠表示，格力商用空調的出口兩三年之前就已經開始，目前產品出口地區已經遍及西班牙、美國等幾十個國家，

南非2010年世界杯的場館也用了格力商用空調。“格力對商用空調市場也是志在必得。”董明珠認為，這塊市場潛力

很大。

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