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新媒體時代的宣傳片腳本創作出現了新傾向，宣傳片腳本領域的拓展、宣傳片腳本觀念的改變、創作方式的轉換等，呈現出某種兩難處境：一方面，宣傳片腳本創作變得越來越自由、越來越容易、越來越輕松，另一方面宣傳片腳本創作變得越來越隨意、越來越粗俗、越來越淺薄，宣傳片腳本創作向宣傳片腳本生產轉換，宣傳片腳本接受向宣傳片腳本消費轉換，網絡宣傳片腳本將宣傳片腳本推向一個狂歡的時代，宣傳片腳本的經典性被日益弱化了、淡化了。

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宣傳片腳本作品進行細致、有深度的閱讀，讓宣傳片腳本名著中的人文內涵藝術光輝得到光大和傳承。在閱讀的圖像化過程中，我們也反對一味閱讀圖像而忘卻文字閱讀，因為這將抑制宣傳片腳本閱讀的想像能力和批判色彩，因此，要倡導在圖像閱讀過程中的文字閱讀。在閱讀的游戲化過程中，應該提倡具有理性色彩的學理性閱讀，對于某些宣傳片腳本作品進行深入評說，在快餐式宣傳片腳本作品泛濫的同時，注重對嚴肅的雅宣傳片腳本的閱讀，在多元化的閱讀中影響宣傳片腳本的創作與發展。

新媒體時代的宣傳片腳本創作發生了十分重要的變化，這種變化與新媒體傳播宣傳片腳本的形態與方式有關，宣傳片腳本不再僅僅刊登在報刊、雜志、書籍上，新媒體大大拓展了宣傳片腳本發表的空間與傳播的方式，網絡新媒體、手機新媒體、電視新媒體等，都成為宣傳片腳本的載體與傳播的渠道，新媒體信息的開放性、傳播的便捷性、傳受的互動性對于當代宣傳片腳本創作產生了極為重要的影響。南京廣告片制作廠家咨詢電話：025-85367442