型牌男裝：網絡襯衫流水線

    最近包括人民網、鳳凰網、搜狐、騰訊網、新浪在內的多家媒體報道了《型牌男裝：網絡襯衫流水線》的新聞。以下是報道原文: 高檔西服定做

    湖南人黃岳南在北京做服裝生產做了十多年。眼下，他正玩新花樣——互聯網上的男裝定制。西褲定制

    看起來很輕松。在型牌網站上，用戶只需輸入身高、胸圍、腰圍三項數字，就能輕松為自己定制一件上衣。對襯衫這類貼身衣物，至多需要多一項領圍數據。定做褲子只需提供褲腰、褲長和凈臀圍數據；領帶則只需提供身高。定制西褲

    “很多人都不信我們只需要三項數字。”黃岳南說。這聽起來很玄乎，他為此則積累了多年。定做褲子

    這源于黃岳南早年對信息化的興趣取向。這位服裝業老板以前學過生物物理和食品科學后，進入一家科學研究機構。領帶定制

    1993年，中關村流行科研人員下海潮，黃岳南也離開研究所，到日本服裝業工作兩年。之后他又回到北京，進了一家民營服裝企業“酷紳”。當時，黃向老板提出信息化改造，未獲支持。

    “當時提這太早了。”黃很快離開并自己創立了服裝企業。剛開始，他曾嘗試做獨立品牌進駐商場，但很快發現渠道費用太高，最后沒賺到錢，反而虧了不少。

    黃找到了另一條路，為企業提供員工職業裝定制服務，這一次他終于親自貫徹起信息化建設。職業裝定制要求對客戶的每一名員工進行全面量體，黃把所有的數據都量化記錄成了一個數據庫。

    其實，這也出于業務的需求。與時裝不同，職業裝的訂單通常要求多品種、小批量、快響應，信息化的記錄能讓后端制作跟前段量體數據快速對接，少犯錯誤，也有利于及時補單。

   通過職業裝定制的信息化過程，他們積累起了100多萬個樣本。

    從2001年起，黃岳南開始琢磨起如何向個人消費者市場滲透。2005年時，他被PPG等互聯網男裝品牌觸動，但如何對互聯網上的用戶進行量體，他們始終沒有想明白。

    直到某天，黃岳南在網上檢索到一篇文章。文章說，服裝合體問題在于需要產生足夠多的號型滿足定制需求。

    黃岳南眼前一亮：他積攢下的數據可是現成的財富，通過模塊分解和數據分析就能得到號型數量，并簡化定制、量體過程。

  到2008年，他終于搞明白了。經過數據分析工作，他得出結論，最少用3000個號型，再輔以“經典、收身、寬松”三種選項，實際可產生一萬個左右型號，能滿足95%消費者的需求。

  同時，他將各類服裝的剪裁進行了模塊劃分，根據服裝種類不同，一件衣服可分為十幾片到幾十片不等的模塊。消費者提供的數據結合數據庫中的號型，能迅速匹配3000個中的一個，挑選不同尺寸規格模塊后，后端生產環節就能加工了。

  “通過這種方式，我們做到了真正的一人一版。”黃岳南說，這種方式與量體裁衣行業的最高水平相當。

  想明白后，2009年10月起，他的男裝網上個人定制品牌“型牌”上線，至今已有近300萬的銷售額。

  在黃岳南和他的同事們的服務事業自此形成了雙核架構，一面是傳統的職業裝團體定制業務，另一個則是型牌男裝的個人定制，兩者共享著自有的工廠產能。目前型牌的運營團隊有18人，而生產團隊則有近300人。

  目前，男裝定制服務電商風潮正在興起。型牌之外，還有上海7D男裝、廣州埃沃、優衫等。它們各有自己的特色。比如7D和優衫是互聯網下單、上門量體；埃沃是網絡接單加線下門店，生產則外包。

  黃岳南對自己的模式很自得。他認為好處在于，及時互動交流，型牌能讓消費者參與前期設計，甚至能分享模板。他說，型牌另一優勢在于有自己的服裝工業生產基礎，現在還能做面料定制服務。

  型牌提供下單半月到貨服務。黃說，實際上，型牌能做到下單數小時即可供貨，但考慮到訂單生產有序性，目前只將傳統定制服務的1個月周期減一半。