近年來，隨著北京市深入實施“人文北京、科技北京、綠色北京”戰(zhàn)略，建設中國特色世界城市和社會主義先進文化之都的步伐不斷加快，以文化創(chuàng)意為核心、附加值高、資源能耗少的文化產業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。作為文化產業(yè)中有代表性的綠色產業(yè)和朝陽產業(yè)，北京的動漫產業(yè)在國家與北京市相關政策的引導支持下，經過集聚化、品牌化發(fā)展，已涌現出阿貍、洋洋兔、青青樹、顏開文化、天視全景等一批動漫品牌和龍頭動漫企業(yè)，在獲得2012年和2013年國家動漫品牌建設和保護計劃的動漫品牌與創(chuàng)意項目名單上，北京市的入選數量位居全國前列，這表明北京市動漫產業(yè)在很大程度上已改變了“小、散、弱”的發(fā)展局面。

　　另一方面，一個不容忽視的事實是，盡管我國動漫產業(yè)發(fā)展成績顯著，從產量上已躋身世界動漫大國的行列，但與美、日、韓等動漫產業(yè)強國相比，還存在產品品質不佳、有影響力作品不多、產業(yè)發(fā)展效益不高等突出問題。新的時代條件下，如何推動動漫產業(yè)又好又快發(fā)展？筆者認為需重點關注和解決以下幾個關鍵問題。

　　第一，大力提升動漫產品內容品質。

　　過去發(fā)展動漫產業(yè)采取簡單的“拿來主義”，片面模仿動漫強國發(fā)展模式帶來的后遺癥現今已經比較明顯，突出表現在創(chuàng)意內容生產能力薄弱、原創(chuàng)性不強、創(chuàng)新感缺失。

　　動漫產業(yè)附加值最高的是原創(chuàng)生產環(huán)節(jié)，具體包括選題策劃、劇本編寫、形象的開發(fā)設計等核心環(huán)節(jié)，只有牢牢抓住這些環(huán)節(jié)，才能在動漫產品中實現收益。動漫強國在產品生產中普遍把主要人力、物力、財力用于編劇、腳本、導演、音樂創(chuàng)作等原創(chuàng)環(huán)節(jié)，而把附加值相對偏低的制作環(huán)節(jié)進行外包，憑借獨特創(chuàng)意和獨有版權獲得大部分收益。

　　因此，我國動漫產業(yè)要實現健康可持續(xù)發(fā)展，動漫業(yè)界和政府主管部門必須將動漫內容生產提高到戰(zhàn)略高度，多創(chuàng)作、創(chuàng)作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的優(yōu)秀動漫產品。動漫內容開發(fā)和動漫全產業(yè)鏈運營的核心是動漫形象的塑造、升值和再利用，只有做好動漫內容，才能建立和完善產業(yè)鏈，釋放更大價值能量，形成競爭優(yōu)勢。

　　第二，關注、搶抓新媒體動漫發(fā)展機遇。

　　移動互聯網時代，新媒體與動漫加快了融合的步伐，網絡動漫與手機動漫方興未艾，大大擴展了動漫生產、播出、銷售、授權和消費渠道，衍生出新的產業(yè)發(fā)展模式。

　　截至2013年6月底，中國網民規(guī)模達5.91億，其中手機網民規(guī)模達4.64億，占全體網民的78.5%。迅速增長的網民規(guī)模為新媒體動漫發(fā)展提供了龐大的用戶基礎，人們利用碎片時間進行數字閱讀已成為獲取信息和娛樂的重要方式，用戶閱讀習慣的改變成為新媒體動漫發(fā)展的內在需求與動力。

　　傳統(tǒng)動漫產業(yè)在新媒體蓬勃發(fā)展之下將經歷一場“產業(yè)革命”，動漫企業(yè)和創(chuàng)作人要主動適應新媒體動漫發(fā)展特點，提供能夠滿足用戶需求的創(chuàng)新產品，形成基于獨特內容的資源優(yōu)勢，構建企業(yè)核心競爭力。傳統(tǒng)動漫企業(yè)則須從內容環(huán)節(jié)切入，撬動和激活整個新媒體動漫領域，瞄準新媒體平臺優(yōu)勢主動出擊，聯合各平臺力量打開營銷之路，開拓新的成熟的市場盈利模式。

　　第三，精心培育引導動漫消費理念與習慣。

　　據統(tǒng)計，2012年北京市人均GDP已達1.38萬美元，但文化消費僅占家庭收入的4%，北京的文化消費市場尚處于發(fā)展的初級階段。2013年9月至10月，北京市文化局等部門聯合舉辦了首屆北京惠民文化消費季，繁榮活躍了文化消費市場，激發(fā)了群眾文化消費熱情，為培育引導受眾的動漫消費理念與習慣提供了有益借鑒。

　　近年來，北京市通過出臺原創(chuàng)動漫作品扶持辦法、培養(yǎng)高端動漫人才等措施扶持原創(chuàng)動漫精品的創(chuàng)作生產，同時，還適時組織“動漫北京”活動、京交會動漫品牌授權洽商會、北京文博會動漫專場活動等，精心培育和引導動漫消費向廣覆蓋、縱深化、可持續(xù)方向發(fā)展，從而使“大動漫”產業(yè)觀更加深入人心，動漫產業(yè)發(fā)展更加接地氣、聚人氣、有生氣，也使日益活躍的動漫消費成為推動動漫產業(yè)發(fā)展的強大引擎。

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