電視廣告片，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。 電視廣告，因為其可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果，吸引大眾眼球，因而推進了企業產品的知名度。

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