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“包裝設(shè)計(jì)看起來很容易，做起來卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會有耐心聽你講這么多。”在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》專訪時(shí)，笹田史仁如實(shí)相告，將自己多年的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)娓娓道來。在設(shè)計(jì)門類中，包裝設(shè)計(jì)的地位相對特殊。從本質(zhì)上來說，它更接近于工業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細(xì)節(jié)。而它的傳達(dá)方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)如出一轍。“包裝設(shè)計(jì)的制勝之道只有一條，必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時(shí)間里就和同類產(chǎn)品分出高下，抓住人們的眼球。” 
一邊直面消費(fèi)者挑剔的目光，一邊與競爭對手短兵相接，小小的包裝設(shè)計(jì)承載了太多內(nèi)容，留給包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間逼仄有限，或許正因這種設(shè)計(jì)的特殊，才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。
看到擺滿商品的貨架就會一一仔細(xì)查看，雙腳就像被地板粘住了一樣，半天不見挪動——和笹田史仁一起逛超市賣場，對普通人來說是件無法忍受的事情，因?yàn)樗却蠖鄶?shù)女人還要“拖沓”。不過，正是通過多年來這種形式的“田野調(diào)查”，笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規(guī)律，而調(diào)查公司后來所做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也恰好和他的觀察不謀而合。

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實(shí)際上，絕大多數(shù)顧客購買哪個品牌的商品，要到賣場之后才能真正決定。超市賣場的貨架上總會放滿同一類商品，它們的品質(zhì)、性價(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。競爭的第一槍鐵定在視覺上打響。要挑動顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，整個過程不會超過20秒。“在這么短的時(shí)間內(nèi)，要打開他們的心扉，鼓動他們的消費(fèi)欲望，包裝設(shè)計(jì)是唯一的鑰匙。”
很久之前，笹田史仁就清醒地意識到，在商品供應(yīng)過剩的時(shí)代，包裝就是產(chǎn)品的生命線。事實(shí)上，麒麟冰結(jié)的設(shè)計(jì)就是在這種觀念基礎(chǔ)上誕生的。邁入21世紀(jì)，日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應(yīng)這種潮流，請笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時(shí)，三得利、寶造酒等品牌的類似產(chǎn)品在市場上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進(jìn)行了一番市場調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)麒麟要開發(fā)的這款產(chǎn)品，與前兩個品牌相比，不同之處在于它冰凍之后，口感上仍能保持果汁的微甜。“也就是說，這款飲料在冰凍后，口感上的優(yōu)勢更為突出。所以，第一步，我們要突出它的冰爽，在"冰結(jié)"兩字上做文章。” 
為了創(chuàng)造出讓人能迅速聯(lián)想起“冰”的包裝，笹田史仁和他的團(tuán)隊(duì)做了不少方案，以銀色為底色，成了他們一致的選擇。不過，僅僅用色彩吸引眼球，在他看來沖擊力還稍顯不足。“最好是用質(zhì)地輕盈的鋁罐，在上面制造出有質(zhì)感的凹凸，光的反射和折射會帶來類似冰塊的錯覺。”當(dāng)然，這需要一點(diǎn)制造技術(shù)支持，而市場上沒有現(xiàn)成的例子可供參考。幸好，一家包裝制造企業(yè)引入了鉆石切割技術(shù)，能在鋁罐上造出凹凸質(zhì)感的十字紋。讓笹田史仁在意的，使用這種技術(shù)制成的鋁罐，隨著開罐后的壓力降低，鋁罐外表的凹陷會發(fā)出獨(dú)特的金屬聲響，同時(shí)閃著銀色光澤的鉆石切割紋路也逐漸明晰起來。在他看來，整個過程猶如一曲節(jié)奏分明的美妙交響。 

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然而，冰結(jié)包裝設(shè)計(jì)還沒有就此定稿。在選擇顏色時(shí)，客戶在藍(lán)和綠兩種方案上猶豫不決。笹田史仁認(rèn)為突出果味才能讓產(chǎn)品更具競爭力，他因此力薦藍(lán)色。“我們做的不是啤酒，而是一種全新的產(chǎn)品，它的目標(biāo)顧客中包含了一批20歲出頭、對酒精飲料不怎么感冒的年輕人。”最終，他的冒險(xiǎn)和堅(jiān)持終于獲得了回報(bào)。2002年，在日本市場上，冰結(jié)在低酒精飲料市場中的占有率達(dá)到了四成之多，一舉拔得頭籌。在后來的包裝改版設(shè)計(jì)中，笹田史仁更著意突出了冰結(jié)的果味特征，將“水果切開來”，制造出水果相當(dāng)新鮮足以讓果汁飛濺的感覺，吸引了不少對酒精飲料抱有排斥心理的女性顧客。