隨著國(guó)民健康意識(shí)的崛起，傳統(tǒng)的茶飲品牌百花齊放的景象逐步落幕，轉(zhuǎn)而是新興品牌的發(fā)力與互聯(lián)網(wǎng)的與時(shí)俱進(jìn)。為了解決消費(fèi)者外部需求，一杯茶飲品牌亦是消費(fèi)者的直觀感受與需求向IP轉(zhuǎn)移，似乎這樣的茶飲更受他們的歡迎。1314奶茶用自己的能力證明了，IP引力的轉(zhuǎn)移，又引起茶飲界發(fā)展另一風(fēng)口。

   1314奶茶是一杯會(huì)說(shuō)話的茶，其品牌主要是以純粹的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為創(chuàng)作目標(biāo)，以品牌情感為核心制作，并以此俘獲消費(fèi)者的心。如果你在暢飲一杯1314奶茶的時(shí)候，有注意去仔細(xì)觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)其品牌杯套設(shè)計(jì)的人物形象是一個(gè)很可愛(ài)且又呆萌的公仔，每旋轉(zhuǎn)一個(gè)方向即可得到不一樣的表情，而這些表情正是人們經(jīng)常遇到的表情，不得不說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)非常貼合人們?nèi)粘Ｉ畹臓顟B(tài)。

   1314奶茶品牌以這樣的方式出現(xiàn)在人們的眼前，無(wú)疑的是借勢(shì)發(fā)力，以此拉近人與人、人與品牌之間的距離。這也說(shuō)明了一件事，要是想要深深抓住愈發(fā)挑剔的消費(fèi)者，需要不斷從品牌自身出發(fā)，并結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行品牌策略。至少，像1314奶茶以IP+茶這一種新玩法做得很成功，不是嗎？

   除此之外，1314茶還在產(chǎn)品線上下足了功夫，讓一杯茶看著是一杯茶，其實(shí)不然。為何？站在1314奶茶品牌角度來(lái)看，其品牌打造的不僅僅是一杯茶，更多的是一杯有情懷、有記憶點(diǎn)的茶飲。這可從品牌Slogan“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”、一杯茶里面添加許多符合時(shí)下的新元素塑造出許多新玩法等延伸其中的意味。

   當(dāng)一個(gè)有趣的靈魂，碰上了一杯會(huì)說(shuō)話的茶，一種姿態(tài)全新呈現(xiàn)，一段關(guān)系輕松解鎖，我們喝的不是茶，是情懷。你是那個(gè)有趣的人？

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   >>>>>文章來(lái)源：（ｆｔｄｈｚｎ２０１８）