表現策略是為實現特定的廣告目標服務的，與特定訴求策略相適應的，對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。廣告表現策略是為廣告目標服務，研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯系。影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型：一是提高知名度，強化記憶度，達到最基本的認識和知曉的目的。二是建立品牌形象，達到更深入的認識。下面則是對廣告深入認知的介紹：引起注意注意是對廣告及其內容表示的注目和關心，人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。有意注意和無意注意可以互相轉化。當廣告對消費者產生無意注意以后，如果能夠提起，就可能轉化為有意注意。推薦閱讀：廣告創意方法有哪些？引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標?；镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來，讓廣告成為消費者接受信息的對象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點，主要的方法是要造成廣告與背景的差異，差異越大，廣告作為注意對象就越明顯。具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異。諸如動和靜的差異，大和小的差異，顏色對比差異，奇特和一般的差異，高與矮的差異，音響的差異等。引發興趣興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的，只有對廣告及其廣告商品產生興趣，才會產生有意注意，有意注意是積極且深刻的。就廣告而言，僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的，因為它是不系統的，不深刻的。還必須進一步激發消費者的興趣，從而使無意注意轉化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢？從根本上講，廣告應該針對興趣的根源而進行訴求，就能夠引起人的興趣。人為什么對廣告感興趣，主要有四方面的原因。一是廣告信息對他有用或者有價值；二是廣告有的概念和觀點支持了他的看法；三是廣告的設計和內容對他具有刺激性；四是廣告的娛樂性能給他帶來某種情感。廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構造廣告信息時并不是面面俱到，而是根據目標受眾的特點，有重點地訴求某一個方面。加強理解在加深對廣告的理解方面，要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平，從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當？廣告的語言是否難懂？廣告的口號是否易于理解？廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平等等。其次要采用適當的變換和說話速度，以利于目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度，可能不利于正確且全面地理解廣告內容。同時，理解是記憶的基礎，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。提高記憶讓消費者記住產品品牌。實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱，更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的品牌。對于同質化的商品或低卷入度商品（或服務）來說，品牌的商品，往往具有較高的購買率。以增加或強化品牌記憶度為目標，其表現策略常常采用：一是重復，二是大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的語言表現形式，來達到強化品牌的目的。推薦閱讀：設計中創意是這么來的！賦予品牌定位在廣告中，我們必須認識到任何東西都有其社會屬性。將它推廣到整個文化領域，便集中在消費者的文化這一中心點上。不惜血本購買被廣告賦予了獨特的社會價值/意義的消費者，不乏其人，廣告將產品置于特定的社會環境中，產品本身也就具有了相應的環境特征，從而影響消費者的認同心理，及購買行為。