從廣播媒體自身出發：“廣播媒體是一個聲音媒體，它的一個很顯著的特性即伴隨性。同時這是一個相互轉換的過程，新媒體的內容語言資訊量足夠大的時候，這一內容聲音的部分可以單獨剝離出來，變成基于互聯網廣播形式的內容輸出。”而從媒體的角度出發：“因為現在絕大多數的新媒體都是聲光電，需要用到眼睛的媒體，廣播媒體與其他的新媒體有一個很重要的補充性。廣播電臺廣告在新媒體的沖擊下，需要利用好他伴隨性的特點，在聲音上做到一個很好的補充。”