校園廣告的媒體特征： 免費獲得性或非商品特性：這是各類校園媒體共有的最明顯的特征。大部分校園媒體都是免費發放的，除私人或企業通過承包以盈利為目的的媒體。 半封閉半開放性：在區域上校園媒體傳播的信息內容和范圍具有一定區域的封閉性，但涉及到一些校外事件時又會表現出一定的開放性，在校大學生與電視媒體接觸不多。信息多來源于廣播和互聯網信息的普及和傳播主要是靠同學間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈。產品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內，也就是學生消費圈內的口碑是利用關系營銷手法的重要市場。