廣播廣告的經(jīng)營整合 絕大多數(shù)電臺長期以來實行的是分散經(jīng)營，有的是“名統(tǒng)實散”，各系列臺各干各的。這種小農(nóng)式、小作坊式的經(jīng)營，是對廣播資源的浪費，甚至導致了惡性競爭。所以，廣播廣告應(yīng)該走規(guī)模化發(fā)展的路子。廣告部應(yīng)把推介各頻道節(jié)目作為自己的重要職責，利用招商會、頻道節(jié)目推介會等多種形式，努力溝通同廣告客戶和廣告公司的聯(lián)系，大力開發(fā)各頻道的廣告資源。廣告部應(yīng)該同各頻道建立相依相存的緊密聯(lián)系，熱切關(guān)注并全力支持各頻道的節(jié)目改革，大力扶持各頻道創(chuàng)辦的精品節(jié)目。因為只有節(jié)目辦得好，才能提高收聽率，從而提高客戶廣告投入的積極性，并能有效提高單位廣告時間的含金量。只有實行廣告規(guī)模經(jīng)營，才能做到政策統(tǒng)一、價格統(tǒng)一，有效遏制不良競爭，充分開發(fā)利用頻道資源。同時也能夠保持統(tǒng)一良好的電臺形象，還可以從全局著眼，集中資金辦大事。