創(chuàng)意的產生，是要經過足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產生的火花越多，創(chuàng)意產生的機會就越大，這種積累對個人來說是一項與時共進的長期工作，這要求：其一，對世界上所有的問題都應該有—種興趣；第二，廣泛瀏覽各門學科中所有的資訊。當一個創(chuàng)意小組面對某個廣告課題時，短期內的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產品與其消費者之后，幾乎都能發(fā)現在每種產品與某種消費者之間都存在著各有相關聯的特性。這種相關聯的特性就可能導致創(chuàng)意。