交通廣播廣告的營銷模式是什么? 熱點欄目特約播出的廣告 交通廣播的大部分節目都有企業特約播出。有的節目如《路況信息》、《動態氣象直播室》《高速007》等，由于緊俏，甚至出現幾家企業共擠一個位置。特約播出，反映了企業對某檔節目、某個時段的特殊關注程度。 報點報時瞬間的特約廣告 準點報時廣告，是廣播媒體最常見的一種播出形態。交通廣播由于其市場效應良好，一天24小時的報點時段，成了極為緊缺的資源。為了盡可能地增加效益，不少交通廣播臺深度挖掘這一資源，幾乎到了榨干用盡的地步。比如，除準點報時以外，還有半點報時，甚至15分鐘的報時，報時還分報時前與報時后，使短短一個小時內有了更多的報時廣告段。黃金時間同一個整點或半點報時前、報時后的廣告，還分首條、二條、三條等，分別以不同的價格營銷。 多時段配套滾動播出的插播廣告 廣播廣告稍縱即逝，一般企業投放廣告時往往會在一段時期里，每天在多個時段重復滾動播出。而交通廣播電臺為了充分有效地開發利用各個廣告時段，盡可能地開發非黃金時段，將廣告均衡分布，以達到效益化。 商業專題節目形態的廣告 幾乎所有廣播電臺都曾舉辦過醫藥專題廣告節目，它被戲稱為“坐堂賣藥”，引來業內外不少爭議。近年來，國家有關部門加強對醫藥保健品行業廣告的監管后，這類廣告明顯減少。 聯辦社會活動的配套廣告 針對社會熱點和專業頻道的定位開展社會活動，是強化交通廣播影響的“造勢手段”，也是拉動廣告的有效形式。將廣告與活動、節目相配套運作，由單純的拉廣告，轉化為融服務為一體的廣播整合營銷，影響更大，效果更好。浙江電臺交通之聲據此提出：“電波覆蓋到哪里，節目和活動做到那里，廣告創收延伸到那里”。這使“只聞其聲，不見其影”的廣播的活動，達到“有聲有色”的效果，給受眾留下更深刻的印象。為此，不少交通廣播電臺內部都專門設置活動部，配備專職人員策劃、組織一系列的社會活動。每年二三月份是廣播媒體的廣告淡季，不少交通廣播臺通過舉辦社會活動做到了“淡季不淡”。 對大客戶先期銷售的廣告 每年第四季度舉辦大客戶、重點客戶年會，對來年的廣告進行先期銷售，讓大客戶買斷主要廣告時段，限度地降低因日常零星銷售比重過大帶來的廣告經營不穩定性。 但是，就廣告的節目形態和文化品位來說，質量上好的作品還不多，能作為經典留存的更少。其主要原因是，創意水平還不高。如何提高交通廣播廣告的創意水平，提升這類廣告的整體質量，是今后應該著重考慮的。 廣播廣告的市場潛力巨大，有著誘人的前景。有專業研究機構預測，我國廣播廣告的經營額還將持續增加， 在廣告市場中所占的比重也將繼續提高。可以相信，廣播廣告只要把握好目前良好的發展機遇，趁勢而為，銳意創新，必將迎來更加繁榮的明天。 黃金時段競標拍賣的廣告 在廣播媒體中，除了交通廣播，很少有其他專業廣播，能夠敢于拿出一定的廣告時段來公開拍賣競標的。競標，是賣方市場特有的現象，可以通過多家廣告客戶的競爭刺激，實現一定時段廣告效益的化。 商業活動直播的配套廣告 商業直播一直是交通廣播媒體常有、也是受廣告客戶青睞的一種銷售模式。一些汽車展銷會、房產樓盤開盤等，都采用這種形式。此類活動看似投入較多，但由于前期有配送的時段廣告，進行預溫宣傳，再有策劃周密、演出陣容強大的現場活動，以及直播現場與場內外觀眾的直接互動，因此都有良好的效果，在創收總量中占可觀的比例。