引起注意：注意是對(duì)廣告及其內(nèi)容表示的注目和關(guān)心，人的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意兩種。有意注意和無(wú)意注意可以互相轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)意注意以后，如果能夠提起，就可能轉(zhuǎn)化為有意注意。引起無(wú)意注意是廣告在注意階段最初始的目標(biāo)?；镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來(lái)，讓廣告成為消費(fèi)者接受信息的對(duì)象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點(diǎn)，主要的方法是要造成廣告與背景的差異，差異越大，廣告作為注意對(duì)象就越明顯。具體的方法可以根據(jù)心理學(xué)的研究結(jié)果在多個(gè)方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動(dòng)和靜的差異，大和小的差異，顏色對(duì)比差異，奇特和一般的差異，高與矮的差異，音響的差異等。