內容簡潔、分清主次：一則廣告包括多種要素，照片、圖表、商品名稱、標題、廣告語、商標、價格等，利用它們之間的某些聯系，把它們組合在一起，增強刺激強度，加深印象，例如文字和圖像的組合，使消費者能直觀地看到有關商品的形象，又通過文字進一步得到理解。廣告標題與廣告語的組合，使消費者從不同角度和它們的相互呼應中加強對商品企業形象的認識，另外，還可以利用形狀、顏色、距離等對視覺產生的影響，進行合理的配置，以能更有力地揭示廣告主題，得到更佳的傳播效果。公交路過受眾的有效視線為3到7秒，把廣告內容要表達的主題放在視覺中心的位置，能夠讓廣告受者的視線集中在一點，讓受眾在短時間內有效的接收到廣告信息。