2018年，好聲音tea借著流量巨大的IP進(jìn)入市場，還沒等其他品牌反應(yīng)過來，好聲音tea就已經(jīng)在年輕消費(fèi)者中獲得了超高的人氣基礎(chǔ)并搶占了市場高地。那么，一面市即拿到“網(wǎng)紅”底牌的好聲音tea，又是如何在這么短的時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)的呢？在中國好聲音的舞臺上，周董作為奶茶“真粉”的人設(shè)相信很多人都有了解。那么，當(dāng)好聲音tea出來了，周董會(huì)不會(huì)也因此為這個(gè)全國首創(chuàng)社交互動(dòng)娛樂的茶飲品牌轉(zhuǎn)粉呢？
當(dāng)前的茶飲市場，口味上由傳統(tǒng)的茶+奶不斷擴(kuò)展為原葉茶、茶+水果、茶+芝士等新品類出來，口味的紛繁變化已讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，一種爆款的高峰持續(xù)時(shí)間只有幾個(gè)月，隨后馬上就會(huì)被新的品種代替。爆款的競爭就是時(shí)間和資金的競爭，代價(jià)很大，收獲卻不穩(wěn)定。與其這樣無止境地耗著，不如另辟蹊徑，尋找別樣的升級手段。
一丨邊喝邊唱獨(dú)一無二的社交型茶飲
大家討論口味升級的時(shí)候，“空間體驗(yàn)”這個(gè)話題熱度逐漸升溫。同樣是在體驗(yàn)中的關(guān)鍵一環(huán)，“空間體驗(yàn)”的概念顯得更加寬泛，隨著消費(fèi)理念的變化，消費(fèi)者對茶飲個(gè)性化、娛樂化的需求更高，帶有社交性質(zhì)的產(chǎn)品往往更加受消費(fèi)者的歡迎。
“好聲音”這個(gè)IP本身就帶有娛樂性質(zhì)，怎么樣讓消費(fèi)者真正能在消費(fèi)過程中對好聲音tea產(chǎn)生深刻的記憶點(diǎn)才是重中之重。而好聲音tea做的事，已經(jīng)不僅僅是留下記憶點(diǎn)這么簡單，簡直可以說是瘋狂。好聲音tea把KTV搬進(jìn)了奶茶店！
KTV作為大多數(shù)年輕人的周末或者節(jié)假日娛樂場所，大家并不陌生，但搬進(jìn)奶茶店里的KTV還是第一次見。在好聲音tea這里，你可以隨時(shí)隨地約上朋友，既可以單純地享用奶茶聊聊天，也可以和他們一起歡唱一整天，好喝又好玩的奶茶，只有在好聲音tea才能遇得到。
二丨身臨其境有趣有料的沉浸式體驗(yàn)
消費(fèi)體驗(yàn)不僅僅局限于消費(fèi)者對品牌的反饋，一次好的消費(fèi)體驗(yàn)是雙向的。品牌在不斷向消費(fèi)者傳輸文化，消費(fèi)者則將這些輸入轉(zhuǎn)化為對品牌的消費(fèi)粘性，所以讓消費(fèi)者有一個(gè)全方位立體的體驗(yàn)很重要。
好聲音tea在消費(fèi)者體驗(yàn)過程的每一個(gè)小細(xì)節(jié)上，都費(fèi)盡心思，這些小細(xì)節(jié)是對他們的暗示，逐步深入體驗(yàn)之后，對品牌的情感反饋更加強(qiáng)烈。
不同于以往奶茶店單一的冷色調(diào)布置，好聲音tea在店面的裝修上利用了很多的暖色調(diào)，燈光的更為明亮，給消費(fèi)者留下陽光、活力的第一印象；店內(nèi)的許多小裝飾都和音樂有關(guān)，比如琴鍵背景墻、吧臺的音符等等；當(dāng)消費(fèi)者用好聲音tea獨(dú)創(chuàng)的音樂杯飲用的時(shí)候，通過輕吹一口氣，也能從這微妙的哨聲中體會(huì)到音樂的魅力；如果被眾多音樂元素感染了，想一展歌喉，店內(nèi)的迷你KTV等你來戰(zhàn)......>>>>文章來源：（ftdxh0625）
《好聲音tea官網(wǎng)：hsytea.cn》