絡媒體與網絡營銷飛速發展，精準性的網絡營銷成為企業最迫切的訴求。
  網絡媒體的興起和成長不過十幾年的時間，卻已經成為人們最為關注和依賴的媒體之一。從當前媒體產業發展趨勢看，網絡媒體的影響力與日俱增，已逐漸同傳統媒體呈分足鼎立之勢。在58家網站聯機調查發現，網絡媒體成為網民獲取奧運信息最主要的渠道，選擇人數比例達到了46.1%，而以電視媒體為最主要渠道的比例僅為34.5%。網絡媒體憑借著信息更新速度快、內容豐富多元獲得了越來越多的受眾的歡迎。
  隨著網絡媒體的飛速發展，其作為媒介營銷平臺的價值也越來越被傳統企業看好，但網絡在媒介特性上與傳統媒體之間存在巨大差別，讓很多傳統企業難以把握。由于網絡媒體的多樣性和分散性，其受眾往往散落在數以萬計的各類網站和頻道中，這使得企業無法在浩瀚的信息空間中準確捕捉到目標用戶；而若盲目開展營銷，無疑如同大海撈針，無法達成網絡營銷應有的性價比。因此，精準性成為企業在實施網絡營銷時最為迫切的訴求之一。
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