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[供應]轉載“千店前面”這是一個全新的鹿角戲
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  • 更新日期:2018-07-02 15:32:12
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轉載“千店前面”這是一個全新的鹿角戲 詳細信息

爆紅鹿角戲與一鹿角巷之間的那點事

【轉載】“千店前面”這是一個全新的鹿角戲,“人生有戲才有趣”,近日,茶飲品牌鹿角戲在各大社交平臺走紅,被網友稱為“為數不多”的“既有千篇一律好看的皮囊,又有萬里挑一有趣靈魂的茶飲品牌”。面對鹿角戲“猝不及防”的走紅,有細心的網友指出,它與之前就已火爆網絡的一鹿角巷有著幾分相似,一樣的以鹿為主題,一樣的爆款黑糖鹿丸奶茶……【鹿角戲官網:lujiaoxi/】

 

那么,在鹿角戲爆紅的背后又有著怎樣的內幕,與這一鹿角巷之間又有著怎樣的關系呢?或許,鹿角戲最近的三大動作可以幫你理清脈絡。

更名

【轉載】“千店前面”這是一個全新的鹿角戲,6月27日,鹿角戲在廣州舉行品牌升級戰略發布會,發布會上,鹿角戲創始人Aaron首先對在網絡上瘋傳的更名事件做出了聲明。現場,Aaron面對全場嘉賓以及包括六家主流地方電視臺在內的媒體記者宣布,一鹿角巷正式更為鹿角戲,品牌將以鹿角戲重新揚帆起航。

Aaron強調,在更名前已重金購買“鹿角戲”商標。在提到更名初衷時,Aaron表示,更名主要是出于整體市場布局的考慮,以“新”品牌的形象重新面對市場,有利于品牌在相對“干凈”的環境中把握市場主動權,也有利于品牌更好的開展下一步的招商工作。

 

品牌升級

更名事件已塵埃落定,鹿角戲工作人員透露,在發布會后,品牌已經全面進入“升級狀態”。包括logo、包裝、新“菜單”等等,都已發往各個分店,不久,全國范圍的鹿角戲門店都將換成“鹿先森”的logo圖形,產品也將被重新分為創意、夢幻、童話等主題,如深海、繁星、南極、森林等,深刻詮釋產品與創意美學的美妙結合。根據產品主題變化,全線產品包裝也被換成或“靈動”、或“神秘”、或“美學”風格的新款。

 

與此同時,在發布會現場,鹿角戲的品牌官楊帆就表示,為了將創意美學體現到淋漓盡致,未來,鹿角戲的所有新店都將會“重新”設計,每一個店面都會加入新的創意,呈現出“千店千面”的視覺效果。

面對升級后的鹿角戲,很多消費者表示“更會‘撩人’了”。神秘優雅的“鹿先森”品牌logo,“林深時見鹿”的美好意境……Aaron曾在采訪中表示,希望能夠以鹿角戲為媒介,去觸發人們對生活的美好感受。

放開招商

在此之前,通過產品贏得良好口碑的鹿角戲在全國范圍內的門店并不多,這與其品牌的戰略發展規劃也有著莫大的關系。有業內人士指出,鹿角戲應是想要通過慢擴張模式去沉淀品牌內涵。而在發布會上,鹿角戲方面卻突然宣布將全面放開招商制度,計劃2年內開到2000家分店,這個消息不可謂不震撼。對此,Aaron則表示,這是一種自然而然的厚積薄發。在茶飲行業品牌化、規?;卣饔l明顯的背景下,鹿角戲的擴張已勢在必行。

Aaron在提到“2年2000家店”的戰略計劃時表示,已完成A輪融資獲得2000萬資本注入的鹿角戲將拿出一部分資金用于各個門店的扶持。目前,已經針對分店的運營組建了專業的團隊,將為日后的新店開張提供選址、門店設計、帶店指導等多方面的幫助。

從更名到品牌升級,再到放開招商制度,從鹿角戲近日的“行動軌跡”上就不難看出,作為品牌的蛻變,鹿角戲可以被視為對原品牌影響力的延續,也可以被當作基于品牌升級與創新發展的一種新生。

 

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