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自貢宣傳單印刷-房地產(chǎn)宣傳單-教育培訓(xùn)宣傳單-哪里做宣傳單價(jià)格最低

按照馬克思主義理論，價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的基礎(chǔ)條件。在同類產(chǎn)品的交易中，價(jià)格往往是消費(fèi)者的首選。市場(chǎng)營銷中價(jià)格策略的基本要求是：產(chǎn)品定價(jià)一定要能夠適應(yīng)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格的比較與競(jìng)爭(zhēng)，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
     
      從包裝角度講，商品包裝影響與制約價(jià)格策略的實(shí)施與運(yùn)用效果。一方面，包裝或分裝與改裝中的成本費(fèi)用，直接影響商品銷售成本的增減；另一方面，包裝的檔次、規(guī)格或精美與否，也會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的判斷，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都會(huì)用商品的包裝來判斷商品的價(jià)格或品質(zhì)，這被稱為比擬功能。在實(shí)際應(yīng)用中，與產(chǎn)品價(jià)格策略相適應(yīng)的包裝策略如下。
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      1. 等級(jí)包裝策略
      這是直接用包裝等級(jí)反映商品價(jià)格與品質(zhì)的策略，就是將同一品牌產(chǎn)品分為若干等級(jí)，如高中低檔，同樣對(duì)產(chǎn)品的包裝也采用相適合的形式。對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品采用普通包裝。如天津卷煙廠生產(chǎn)的“恒大”***，就分為若干種包裝款式，如市面上常說的“硬包”、“軟包”等，就是檔次高低與價(jià)格的指示，吸煙者看到包裝就知道其檔次和價(jià)格。這樣的包裝策略使商品包裝不僅是產(chǎn)品的組成部分，也是其價(jià)格與等級(jí)的指示器，即產(chǎn)品包裝與價(jià)格、質(zhì)量相當(dāng)，其包裝構(gòu)成與產(chǎn)品內(nèi)容配套相適。
     
      2. 華麗包裝策略
      這是等級(jí)包裝的向上延伸，即用豪華包裝顯示商品的名貴，對(duì)于貴重商品，如金銀首飾、鉆石珠寶、高級(jí)服裝、古董古玩、精致藝術(shù)品等。一般采用富麗堂皇的包裝，做到使商品的本體價(jià)與由包裝裝潢所顯示出來的“身份價(jià)格”相匹配，這樣的華麗包裝，有利于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)貴重商品定價(jià)的認(rèn)知。
     
      3. 分裝與改裝策略
      這是通過改換包裝來提高商品的附加價(jià)值（這里指的是質(zhì)價(jià)相符的合理包裝）。一般是指將商品原來的大包裝改變力小包裝，或改變?cè)械陌b。分裝與改裝的目的是方便銷售和便于使用，同時(shí)還可改為適應(yīng)不同階段的時(shí)尚包裝，以此提高原有商品的定價(jià)。如日本經(jīng)銷商將我國出口日本的黃花菜，由原來的500g裝塑料袋改換成50g裝透明盒式包裝，正好滿足家庭一碗湯料的配用需要，既方便了銷售，又使價(jià)格比原來產(chǎn)品的價(jià)格提高了4倍。
     
      4. 簡(jiǎn)易包裝策略
      這是等級(jí)包裝的向下延伸，為適應(yīng)消費(fèi)者節(jié)約勤儉、講求實(shí)惠的要求，采用構(gòu)造簡(jiǎn)單、成本低廉的包裝。如家庭中的小件什物雜品、蔬菜、水果、糧食、食鹽及一般調(diào)味品等的包裝，應(yīng)主要保證實(shí)用性，不必附加許多裝潢而增加成本和購買者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因?yàn)椋蠖鄶?shù)人對(duì)普通的日用消費(fèi)品，特別是便利品等，多表現(xiàn)為求實(shí)、求便的消費(fèi)心理，對(duì)過度的奢華包裝反而不感興趣。
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