聯(lián) 系 人:成都致誠
手機：13258102917       15828636369         14708068011

聯(lián)系電話:028-69868011    

包裝咨詢QQ：2667899690     532814636       畫冊宣傳單咨詢QQ：756945304        

公司地址:成都市金牛區(qū)茶店子躍進村十組(金牛山莊對面)

公司網(wǎng)址：www.yinhuamanbu007.com

公司企業(yè)畫冊印刷-產(chǎn)品畫冊-家具畫冊-培訓(xùn)手冊-成都畫冊印刷廠

從心理學(xué)角度講，看似簡單的購買過程，實際上是一個復(fù)雜的心理活動過程。下面以消費者心理過程為基礎(chǔ)，分析商品包裝的作用。
     
      心理過程、個性心理和心理狀態(tài)，構(gòu)成心理學(xué)研宂的基本框架，從包裝的角度出發(fā)，不分析個性心理與包裝的關(guān)系，假定人的心理狀態(tài)都是處于覺醒狀態(tài)，因此只分析心理過程與商品包裝間的互動關(guān)系。消費者的心理過程包括認識過程、情感過程和意志過程，它反映了消費者心理的發(fā)生、發(fā)展和完成的過程，那么，商品包裝是如何影響消費者的心理過程的呢？
     
      1. 商品包裝促成消費者對商品的基本認誤
      對于大多數(shù)消費者而言，在選擇商品時首先接觸的是商品的包裝物，因此，商品包裝要有利于消費者認識商品。即商品的包裝設(shè)計要引人注目，易于理解，使消費者感知和注意到該商品，并使消費者能從包裝上獲得有關(guān)該商品的信息。就是說，商品包裝不論其采取何種裝潢形式，它集中表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)是商品，要表現(xiàn)商品的種種特性（包括種類、性能、用途、檔次、成分等）和商品形象（包括商標、文字說明、生產(chǎn)廠家等）。通過商品包裝的信息傳遞，讓消費者認識商品，引起消費者思考、比較、想象，以便全面了解商品從而形成深刻的印象。
     
      2. 商品包裝應(yīng)促成消費者積極的情感體驗
      從認識到情感發(fā)展是心理活動深化的結(jié)果，商品包裝應(yīng)有利于消費者從中獲得積極的情感體驗。即商品包裝設(shè)計要能通過其視覺訴求，做到使消費者認可和向往，也就是使消費者心理發(fā)生積極的情緒變化過程。這種積極的心理反應(yīng)，將貫穿于消費者購買活動中的評定和形成信任階段。
      公司企業(yè)畫冊印刷-產(chǎn)品畫冊-家具畫冊-培訓(xùn)手冊-成都畫冊印刷廠
      在現(xiàn)實的商品購買活動中，消費者的情緒，會隨著對商品的了解而發(fā)生變化。商品包裝是影響消費者情緒變化的重要因素，所以商品包裝除介紹商品、有利于消費者了解商品之外，還要通過藝術(shù)裝飾手法來表現(xiàn)商品。藝術(shù)性是與人的情感等心理因素聯(lián)系在一起的，它能使人產(chǎn)生聯(lián)想、想象，從而達到強烈的情感傳達效果。商品包裝的信息傳達通過視覺形象來進行。藝術(shù)性的視覺形象，甚至還能使人產(chǎn)生嗔覺、聽覺、味覺、觸覺的聯(lián)想。例如，表現(xiàn)化妝品，仿佛使人嗅到它的香味；表現(xiàn)食品，仿佛嘗到它的滋味；表現(xiàn)樂器，仿佛聽到它悅耳的曲音，等等。消費者由認識商品，到產(chǎn)生興趣、喜歡等的情感體驗，這是消費者走向購買商品的重要心理活動過程，商品包裝在其中起著重要的促進作用。公司企業(yè)畫冊印刷-產(chǎn)品畫冊-家具畫冊-培訓(xùn)手冊-成都畫冊印刷廠