1.1背景
上海遼鴻信息科技有限公司，各種廣告促銷信息的及時、多角度發(fā)布，一向都是經營管理者十分重視的促銷手段之一。因為在信息化社會中，僅僅給消費者帶去產品層面的服務已經不是主流了，各種引伸出來的增值服務逐漸成為滿足“上帝”的精神法寶了。商業(yè)廣告也從一開始的“產品+聯系方式”的宣傳發(fā)展為今天整合營銷傳播的品牌宣傳，各種經營場所已經走出了一條相對正規(guī)成熟的品牌經營之路。
如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶外廣告、POP廣告、網絡媒體廣告、DM、公關活動、人員促銷等等，以及這些手段的綜合運用，他們在傳播效果上各有長短，有的在信息量取勝，有的在時效上有優(yōu)勢，有的在視覺上占上風，但都不夠完美。
商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統(tǒng)媒體的補充媒介，它以其“無孔不入”的傳播精神和對受眾資源到位的優(yōu)化哲學贏得了“第六媒介”的美稱。分眾傳媒正是借助新媒體占據電信、寫字樓而得以創(chuàng)造財富神話。
商場超市作為人流密集的公共場所具有地區(qū)覆蓋面廣管理集中的規(guī)模優(yōu)勢，其巨大的媒體價值和廣告效應正被人們逐漸發(fā)現和挖掘。然而現有的液晶電視廣告普遍存在管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網絡的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)成為當今商超廣告播放的新貴。遼鴻科技多媒體聯網信息發(fā)布系統(tǒng)就是針對高密度購物人群的需求以及多區(qū)域多店面特征，建立商場超市液晶電視廣告連播網，充分降低無謂的廣告浪費和行銷成本。
1.2 現狀分析及發(fā)展方向
作為受眾眼球密集的地方，商場超市這塊寶地早被戶外視頻廣告經營的傳媒商所看好。
在這些傳媒商在發(fā)展自己的領土之時，更多的是靠租賃各商家的場地得以資源擴張，而商家看到自己的“閑置”資源能創(chuàng)造效益時，自然樂此不疲，紛紛出讓自己“閑置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網點的連鎖企業(yè)，何嘗不考慮利用自身的優(yōu)勢資源來達到宣傳品牌、提升銷量的目的。相比之下，將場地租賃給傳媒廠商所獲取的即時效應與企業(yè)所獲得長久的發(fā)展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業(yè)的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場超市管理者自主經營這塊廣告資源，是因為：
1、 商場超市管理者和廣告運營商考慮問題的出發(fā)點和立場不同，廣告運營商更多地關注廣告營收，而商場超市管理者更多地關注整個賣場的定位與形象。液晶廣告機時尚完美的造型，可以充分點綴購物環(huán)境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運營商經營，消費者在心理接受能力上可能會大大降低，因為他們會以為這么豪華的點綴本應該是賣場對顧客責任的一種體現，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。
2、 經營者可以及時向顧客發(fā)布相關信息，以達到信息即時溝通的效果。液晶廣告機有及時更新內容和內部復制粘貼的功能，對快速發(fā)布信息有良好的支持作用；對受眾而言，他們需要的產品賣點、功能、現價、促銷、購點、服務等信息都能及時地了解到，以此起到現場導購、即時促銷的效果。
3、 避開導購員“嘮叨”的環(huán)節(jié)，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現在用一種美麗的機器“說話”不僅可以避免此缺點，還可以降低部分工資支付成本。
4、 實現賣場內各個方面的眾贏。借助電信液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息；產品經營者（廣告主）可以進行品牌宣傳，促銷產品；對經營此廣告的賣場管理主，更可以獲得豐厚的經濟和情感的回報。賣場需要及時的品牌宣傳，可以考慮賣場的品牌宣傳利用廣告機的視頻部分也是主要部分，其他廠家也需要品牌宣傳，可以考慮用視頻和圖片在一個畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。
5、 由賣場管理者經營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經營優(yōu)勢。對于許多租賃經營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協(xié)調和情感交流上都有利于培養(yǎng)統(tǒng)一的企業(yè)文化
6、依靠賣場信息發(fā)布系統(tǒng)系統(tǒng)，可以做好分功能區(qū)域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點，可以實現全城乃至全國連鎖網點的統(tǒng)一管理、促銷活動統(tǒng)一發(fā)布、宣傳信息統(tǒng)一發(fā)布以及中心監(jiān)控等功能，提高賣場管理力度。
利用自身資源、發(fā)展強勢宣傳、贏取企業(yè)受益、提升企業(yè)形象，連鎖企業(yè)自行構建“分眾傳播”平臺，無疑是企業(yè)在宣傳和資源利用方面的選擇趨勢。