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   5.影視廣告在表現形式上,吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點,運用影視藝術形象思維的方法,使商品更富于感染力,號召力。影視廣告按自身的性質而言,它是商品信息的傳遞,但在表現形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術的手段來制作的。因此說,影視廣告是科學的信息傳遞,又是利用藝術手法來表現的。從廣告的內涵來看,藝術要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,而是要以策劃為主體,創意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標對象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場情況如何)抓住廣告的主題,有創意,有表現手段。同時,廣告要開門見山。1、正如電視是人們日常生活的一部分,電視廣告也是日常生活的一部分。因此,必須創作高品質的電視廣告,以提升人們的日常生活品質。2、拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間,但要動用各種設備、使用各種道具,因此,它的造價就比較高。3、我們贊成用全數字化的方式來進行電視廣告攝制,包括數碼攝相機和數字剪輯設備,但是,必須關注人性的創意,必須著重體現人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。4、一流的電視廣告,是那種一下子把觀眾抓住的廣告。它讓觀眾停止干別的事,停止織毛衣、準備走開或擁抱。它讓觀眾注意觀看他們所要購買的產品的信息。電視廣告必須在一秒或最多5秒內抓住觀眾,所以電視廣告的腳本在開頭的場景就要把觀眾迷住。5、音樂對一個成功的電視廣告很重要。必須讓音樂表示更多的意義。6、的電視廣告總是造價昂貴的。7、的電視廣告,它的畫面對觀眾來說,是一種視覺上的刺激,對眼睛的刺激,并讓心靈受到震撼。8、我們推崇這樣的電視廣告:它幫助人們找到自我,它幫助觀眾認識我們周圍的人和世界,同時也幫助企業賺錢。9、一定要有創意。也就是說,一定要有與別人不同的答案。10、電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產品的功效,還要避免干巴巴的說教。11、在任何情況下,都必須切記:電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上一流的大公司,其品牌價值總是超過有形資產的價值。因此,在創意、攝制電視廣告的過程中,必須兼顧品牌的價值和個性。12、通過在獨特的品牌人格上大作文案,電視廣告也將獲得它的鮮明個性。
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