福建水產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，福建水產(chǎn)品牌塑造，廈門水產(chǎn)品牌命名，水產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)案例，廈門圣美廣告策劃\r\n背景介紹\r\n福建宇輝食品實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱宇輝）成立于1999年，是一家集水產(chǎn)育苗、養(yǎng)殖、加工、冷凍、出口、銷售、科研于一體的福建省水產(chǎn)龍頭企業(yè)。\r\n2008年下半年開始，宇輝公司從國外市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，卻發(fā)現(xiàn)困難重重。其原因包括兩點(diǎn)：一、宇輝長期專注國外市場，國內(nèi)市場處于完全空白的狀態(tài)；二，宇輝長期扮演“原料供應(yīng)商”的角色，并未形成真正的品牌。\r\n因此，宇輝找到了閩派實(shí)戰(zhàn)營銷策劃——福建圣美品牌傳播公司（以下簡稱圣美），決定以品牌塑造入手，以全新的品牌形象進(jìn)軍國內(nèi)市場。\r\n\r\n全面分析，系統(tǒng)認(rèn)識\r\n按照圣美“項(xiàng)目組”工作制，圣美接到任務(wù)就立即抽調(diào)公司精英組建了“宇輝項(xiàng)目組”，以“專業(yè)、效率、品質(zhì)”的服務(wù)態(tài)度積極投身宇輝品牌塑造工作。\r\n項(xiàng)目組進(jìn)行了大量的二手資料研究以及部分街頭抽樣調(diào)查，同時到廈門各大商超進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。對水產(chǎn)行業(yè)基本情況、市場同類產(chǎn)品競爭情況以及消費(fèi)者需求等多方面都進(jìn)行了調(diào)查研究，并形成對福建水產(chǎn)行業(yè)比較系統(tǒng)的專業(yè)認(rèn)識。\r\n目前，主要的問題有：中國水產(chǎn)市場上，品牌運(yùn)作的水產(chǎn)企業(yè)數(shù)量微乎其微；食用水產(chǎn)品安全警鐘長鳴；高檔魚市場上，自多寶魚退出之后，暫時處于空白狀態(tài)，而大黃魚其本身豐富的營養(yǎng)價值為其奠定了良好的產(chǎn)品品質(zhì)前提；國內(nèi)已有的水產(chǎn)品牌，目前已經(jīng)完成了品牌視覺識別的步驟，在這個意義上，可以說宇輝是后來者。\r\n經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研分析，圣美項(xiàng)目組認(rèn)為，宇輝雖起點(diǎn)低，但此時未晚。而且相對落后的行業(yè)，諸多市場空白！