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品牌是結果,品牌是能力,品牌是驅動企業的其中一種方式,品牌并不代表優秀。
關于品牌,是很多人的夢想,也有非常多的品牌教科書教你如何做品牌,也有非常多的做品牌的乙方公司會向你推銷:老板,應該把品牌做起來,沒品牌,你拿什么競爭?
品牌,不是你想做就能做的!我們來談談教科書沒有告訴你關于品牌的真相,你在做品牌之前有必要先了解清楚的。
什么是品牌?
科特勒說:任何有消費者選擇的地方,營銷者就能應用品牌化戰略,可以品牌化的對象包括一個有形的物品,一種服務,一家商場,一個人物,一個地方,一個組織,甚至是一個想法。
既然這么多東西都可以品牌化,那怎樣用一句話來定義品牌呢?
我覺得定義誰都可以按照自己的理解定義一通,并能做到語境下的邏輯自洽,因此,最有必要是理解品牌的本質,然后再去理解定義。
什么是品牌?用美國市場營銷協會對品牌的定義:品牌就是一個名稱、術語、標志、符號或設計,或者它們的結合體,以識別某個銷售商或某一群銷售商的產品或服務,使其與它們的競爭者的產品或服務區別開來。
通常,我將一個品牌的構成分為兩個系統:一個系統是品牌感官識別系統,二個系統就是品牌資產價值支撐系統。做品牌,是長期投入的過程,短時間內是沒有回報的,不是一蹴而就的事情。
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