隨著商務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值不斷彰顯，商務(wù)化程度迅速提高，成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)。而商用網(wǎng)絡(luò)的普及，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的浪潮，各行業(yè)都將方向調(diào)整到互聯(lián)網(wǎng)上，試圖將網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷相結(jié)合，得到利益最大化，無論企業(yè)規(guī)模大小，業(yè)務(wù)范圍，都在網(wǎng)絡(luò)上迅速建立起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。目前中國(guó)大多數(shù)的中小電商網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還不足，主要體現(xiàn)在：首先企業(yè)還是停留在建立網(wǎng)站層面，關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)推廣等機(jī)理更是一竅不通；其次是意識(shí)不夠，當(dāng)一批先行者在電子商務(wù)中取得不錯(cuò)的成績(jī)后，后繼者以為企業(yè)只要建了網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了。普遍存在著對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤解，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷不可分割，在傳統(tǒng)營(yíng)銷中必不可少的宣傳推廣、客戶服務(wù)等，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中同樣需要。一個(gè)建成的網(wǎng)站沒有得到公司相應(yīng)資源的配合，就像一個(gè)完全不做營(yíng)銷推廣、沒有客戶服務(wù)的公司，自然不可能有明顯的營(yíng)銷效果。