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延伸拓展
詳情介紹:廣州化妝品OEM廠家兩大發展方向:是走品牌之路還是專注OEM廣州是中國主要的化妝品OEM加工基地,這里匯集了全中國70%的化妝品OEM加工廠家。這些化妝品廠家經過十幾甚至幾十年的發展,已經初具規模以及實力。隨著制造業成本的上升,許多化妝品OEM廠家利潤大幅度縮減。這些化妝品OEM廠家是走純粹的全生產鏈條利潤分享的路線?還是做臺前的品牌巨鱷?許多化妝品代加工企業選擇了生產、品牌齊頭并進的中間路線。之所以如此,是因為但凡從事化妝品OEM生產的生產商,往往都面臨著兩難的困境。一方面,選擇化妝品OEM方式,處在起步階段的企業可以獲得積累資金和市場經驗的機會,為將來自主品牌的發展創造條件,而另一方面,代加工的方式可能最終影響生產商自主品牌的發展。正因為如此,許多生產廠商才在代加工與自主品牌的業務權衡問題上左右為難。事實上,代加工就是經濟全球化帶來的國際產業分工的必然結果。我們的企業尤其是中小企業,要在國際化分工中找準自己的位置,給自己以準確的定位,在競爭中充分發揮自身的比較優勢,規避在技術研發、品牌推廣等方面的劣勢,在品牌拉力不足的情況下,積極主動地與強勢品牌聯合,選擇代加工戰略無疑是一種比較明智的決策。并且企業選擇代加工方式而放棄自創品牌方式,本身就是一種品牌策略,它不是要企業永遠拋開品牌,更不是對品牌的否定,而是要中小企業先將遠大的夢想暫時放在一邊,踏踏實實把自己的基礎打好,把自己做強做大,賺足“桶金”,學習強勢品牌企業先進的方法、生產技術和先進的品牌理念,以積蓄可以實現自己夢想的力量,為自創品牌奠定堅實的基礎,最終締造自己的國際知名品牌。可見,對于化妝品代加工生產商來說,做好代加工是發展自主品牌的必由之路,如果企業能夠認識到這一點,就不會也不應該在中間路線上一直走下去了,畢竟,生產和品牌齊頭并進的策略對于任何一個資源本來就不足的OEM生產商來說,都是一種負擔。企業應當集中有限的資源投入到其中的一個目標上去。由此看來,對于目前仍走在中間路線上的化妝品代加工生產商來說,其發展前景大體上有兩種:一是公司暫時放棄自主品牌的開發,專注于化妝品OEM生產,或者至少把戰略重點轉移到OEM的生產之上。隨著化妝品代加工業務的逐漸發展壯大,為自創品牌創造條件,最終實現企業的品牌夢想。二是公司的化妝品代加工業務在市場競爭中落敗,于是逐漸萎縮,最后只好專注于開發自主品牌,但這樣一個在化妝品OEM代加工市場上都無法與人競爭的企業,其品牌之路令人堪憂。
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