以商業(yè)來看公司取名的價(jià)值

公司的名稱和人的名字一樣，都屬于文化的范疇。而市場營銷是一種商業(yè)行為，這二者本不該有如此緊密的聯(lián)系。但實(shí)際上，如果你作為一個(gè)管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應(yīng)該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。“名不正則言不順”，一個(gè)好的、響亮的名字，能夠使公司、產(chǎn)品如虎添翼，它對于你的企業(yè)具有強(qiáng)有力的、不可替代的作用。

首先，顧客不是機(jī)器，其購物行為也不是一種機(jī)械行為。顧客在打算購物的時(shí)候，需要進(jìn)行一定的心理分析、鑒別，最后再做出決定，先把該買哪一家的。
第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實(shí)際上是在買一種“需要”。這種需要，有物的需要，同時(shí)也有精神的、心理的需要。
第三，顧客在完成購物活動之后，也要對自己花錢買的東西是否“值得”的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產(chǎn)生重復(fù)購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時(shí)我們在生活中，能夠聽到人們在消費(fèi)之后說：“花錢買一個(gè)心情”其實(shí)就是這個(gè)道理。

從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費(fèi)行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產(chǎn)品名稱在其中起了很大的作用。
在購買活動發(fā)生以前，顧客在做出選擇的時(shí)候，自然就會想到公司名稱，并根據(jù)名稱做出區(qū)分和判斷。

在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務(wù)又不到位，顧客就會說：“這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！”而對服務(wù)好的公司，則會說：“這家公司還真的名副其實(shí)！”在購買活動結(jié)束之后，當(dāng)顧客決定他是否產(chǎn)生重復(fù)購買的行為的時(shí)候，也會想到公司名稱。可以說，公司名稱、產(chǎn)品名在顧客購買物品的過程中，出現(xiàn)的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。

無論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想打入市場，進(jìn)入經(jīng)營階段，務(wù)必要占有一定的場地，并為這個(gè)場地起個(gè)響亮的名字。這便是企業(yè)參與到市場的通行證。真正的企業(yè)，一定要有名字的陪襯，否則不成立。比如李家甏肉干飯，趙家黃燜雞米飯，劉姓地鍋雞等等名字，都可作為自己的招牌。只有有了名字，市場和消費(fèi)者才更容易接納和認(rèn)可。這樣，人們在消費(fèi)的時(shí)候，就會記住各家的招牌。而且，名字響亮且好聽的招牌則更容易被人們記住，從而促導(dǎo)人們更多地去消費(fèi)。因此，只有公司企業(yè)的名字起得好，才能更好地走向市場、參與市場活動，才能獲得更多的利潤。