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堅電商和商超勾兌好幾年了,但都沒啥結果
2013年11月,京東宣布與山西唐久連鎖便利店合作,京東為唐久建立了頁面,希望借助唐久便利店的資源來當庫存、物流,雙方合作進行線上、線下流量的分享。
初衷很好,但結果并不怎么樣,唐久店員以及管理人員都表示,現在基本成僵尸業務。其實邏輯也好理解,便利店沒有倉儲,每天補貨,店員只有一個,沒辦法充當快遞的角色。如果隔天到貨,失去了附近的“便利”的特色,當天到貨,沒有成本優勢,消費者也不愿意為溢價買單,下樓遛個腿的事兒而已。可以說這個合作折騰了一大圈,又回到了原點。
2014年4月,當時還是京東競爭對手的一號店也跟山西的美特好商超合作,唐久是小型便利連鎖店,美特好是中大型商超。一號店希望與美特好在物流、進口貨物、流量等方面進行合作互補,美特好專門自行組建了物流團隊,一號店開通了美特好專欄。但這個合作本身起步也不算好,隨著一號店管理層的變換,也不了了之。在線下,美特好在山西、內蒙的海外貨品、高端貨品的精品店、母嬰商超倒做的風生水起。
也許落后的山西太原沒辦法作為電商線上線下勾連的福地,2015年8月,京東花費43億投資永輝超市,然而一年后從雙方的財報來看,符合(復合?)效應暫時還未出現。永輝超市這種傳統盈利公司,財報出現了向下的拐點,而京東的財報也并未因這個投資有太大變化。
當然,也可以說這是戰略投資,雙方在生鮮、物流供應鏈等方面可以進行合作,然而除了在上線初期營銷背景下有一定銷量之外,后期也沒有太大推進力度。而當初承諾的2小時生鮮到家,也沒做起來。可謂學費高昂。
基于這個背景,京東與沃爾瑪的合作,可以說站在很多失敗教訓的背后。此前所有合作,戰略合作,甚至入股合作,換成體量更大,話語權更多的沃爾瑪,就更好推進了么?并不太看好。
雙方的物流、倉儲、供應鏈、數據打通,需要最高層接入,需要新舊利益體系的協調,需要默契和忍耐,才可能推進,否則只能繼續在原地打轉。那么京東和沃爾瑪能夠有這么默契么?
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