品牌是一種特殊的無形資產,它甚至比有形資產價值更高。而小企業由于自身條件所局限,必須從一開始就在經營企業的同時,策劃、培育、經營、發展自己的品牌。
一、選擇一個好產品
如果沒有“好產品”,打造品牌就是一句空話。選產品要:
1、要有做區域品牌的思想。認真分析研究市場,要集中營銷,先做區域品牌。
2、在既定的行業范圍內,選擇適合自己生產或經營的產品大類。
3、要考慮到產品的個性,找到產品的切入點。在所選定的產品大類中篩選符合要求的產品,進行深入細致的市場調查研究工作,將所選產品的范圍逐步縮小。
找準切入點是打造品牌的關鍵之一,這個切入點可以從生產線上找,可以從大環境上找,也可以從原料上找,有時還可以跳出產品這一概念和傳統思維的圈子。
二,起個好名宇
名字是品牌中可以用語言讀出聲的部分,是一個產品在市場上亮相時給消費者的第一印象。
起名字:產品或企業的名稱,在符合自身的特點和目標市場的文化心理的同時,還要有一定的包容性,為以后企業產品的延伸及新產品的推出奠定基礎。另一方面,名字要能給人積極、美好的聯想,要有獨特性,能區別于其他產品,且不宜含有讓消費者感覺生澀的字。
三、設計一個好標識
標識雖不能用語言稱呼,卻可以表現產品、品牌的豐富內涵。
比如麥當勞的“M”,迪斯尼的米老鼠,奔馳的三星圓環等,它們都是標識中的精品。好的標識必須具備以下特點:
1、有自己獨特的個性,能展示企業形象。
2、能把企業的主要信息傳遞給消費者。
3、易懂易記,能給人美好的聯想。
四、注冊一個好商標
企業單有一個好名字,好標識還不夠,還要給它遮上一把“保護傘”。
企業要把自己精心選取、設計的名字、標識拿到政府相關部門注冊登記,獲取它們的專用權。
 
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