品牌形象研究

 1、 未提示狀態下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

 2、 品牌知名度指數

 3、 品牌認知渠道

 4、 品牌的廣告印象，廣告評價

 品牌忠誠度

 1、承諾消費者、情感購買者、滿意購買者、習慣購買者、無品牌忠誠度者的構成比例

 2、品牌的總體滿意率、品牌美譽度

 3、品牌接觸率、使用率、購買率、占有率、再次購買率、再次推薦率及原因

 4、品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠度

 5、品牌缺憾

 品牌定位

 1. 理想品牌及首選品牌比率

 2. 測試品牌對購買商品的影響程度

 3. 運用度量表技術及模糊評價技術測試目標消費者對品牌形象的評價

 4. 使用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進行分析，形成品牌定位圖

 5. 應用SWOT分析技術研究進行品牌定位
 品牌聯想

 1、品牌對應之擬人、擬物聯想

 2、由品牌聯想到的形容詞或句子

 新品牌建立技術

   主要是考慮產品特性、服務的目標客群產生購買行為的影響要素為出發點，確定品牌的符號形 
   象，內在屬性，與目標客群的溝通渠道等。

 品牌優質化程度評估

    主要對現有的品牌從品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想等方面進行客觀評估，確定品牌的調
    整方向。