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[供應]什么是宏圖眾創跨界營銷場景化
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- 產品品牌：宏圖眾創
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- 更新日期：2017-07-18 09:17:48
- 有效期至：2018-07-18
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什么是宏圖眾創跨界營銷場景化
詳細信息
經常聽到有做活動運營的小伙伴抱怨：老板要求做活動要從用戶場景出發，打動用戶內心，但他不知如何下手。這位小伙伴認為場景營銷屬于道的問題，而我則認為在移動互聯網營銷時代，營銷場景化是策略問題，更是術的問題。
什么是營銷場景化
場景，原本是指戲劇、電影中的場面。場景也被理解為，有特定人物或人物活動在某一時間或某一地點產生的生活畫面。
在互聯網領域，我們談到場景，往往會和用戶掛鉤，即用戶場景。用戶場景即用戶在使用某款產品時最常見的場景。比如，我們在使用淘寶、天貓、京東等app時，最常見的場景就是購物我們在使用滴滴、快的等應用時，最常見的場景是打車我們在使用12306、攜程、去哪兒等app時，最常見的場景是買票。
而營銷場景化則是把營銷手段與人們的生活場景、用戶需求緊密結合起來，從而達到營銷的目的。在做場景化營銷時，運營需要考慮在什么樣的場景下，用戶會使用到你的產品去解決他們什么樣的需求。
關于場景化營銷，說一個我自己的真實案例。作為月光族的我，每到了月末，工資卡基本上沒有錢了。但某一天我又正好想剁手，可離發工資的時間還早著呢，我現在就想買，怎么辦呢?打開支付寶想查看一下余額，發現了“當月消費，下月還”的螞蟻花唄。思考幾秒后，果斷開通了花唄，一直用到現在。
這就是場景化營銷的典型案例，我想在淘寶購物，手里沒錢，花唄又解決了我糾結的痛點。
場景營銷有3個特點：
隨機性，隨時隨地都會發生，可能發生在你刷朋友圈時，也可能發生在你瀏覽網頁、接收短信、郵件時
不相關性，毫無關聯的場景下也會產生。比如你和某個朋友聊天，聊得是孩子，可想到了家里鍋壞了，然后再聊到某款廚房產品，并最后產生了交易。聊天話題本身和廚房用品沒有多大關聯。
多樣性，一個用戶會有不同場景需求，一個場景也會連接不同的用戶。
活動運營為什么也要場景化
上面是從整個移動互聯網產品角度來講場景化營銷的，那作為app運營，可能你會有一個疑問：為什么活動運營也要講究場景化呢?
在說這個問題之前，先來看看兩個常見場景：
場景一：在某個場景下有某種需求，正好收到一個app應用推送來相應的活動，90%的用戶都會感興趣，并點進去了解詳情。
場景二：玩手機玩得興起，突然彈出一條某某應用XXX活動的通知，看一眼，覺得暫時沒有這個需要，便認為是廣告，興致全無，隨手一劃，刪掉了。
宏圖眾創(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術為核心的營銷服務。公司以營銷無界，洞察結果為核心策略，通過將技術與商業社會化進行有效整合，重新連接業務生態。還憑借技術優勢進行線下活動創新，用技術驅動營銷，快速實現品牌增值。
宏圖眾創將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續探究創新技術與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優化，力求為品牌提供更好的產品與服務，打造技術與營銷的生態閉環。完整把控企業的營銷推廣需求，更加動態的捕捉企業的營銷需求點，以品牌的核心目的出發，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現更加智慧的用戶關系培育，繼續深化跨界整合營銷。
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公司名稱：宏圖眾創(北京)科技有限公司
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