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[供應]宏圖眾創廣告主營銷的需求變化
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- 更新日期：2017-07-18 09:43:48
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宏圖眾創廣告主營銷的需求變化
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如今，場景越來越呈現出融合趨勢，線上場景與線下場景往往同時出現，而且兩者間界限漸漸被打破。
對用戶數據的挖掘、追蹤和分析越來越被企業所重視，在由時間、地點、用戶關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉化率，成為大數據企業提供精準營銷的目標。
目前場景營銷主要涉及的五大細分領域：餐飲(酒店)、購物(商場、超市)、休閑(影院)、出行(地鐵、機場、公交)和家庭場景是，未來場景營銷將不斷拓展新場景，逐步實現立體網狀覆蓋的場景+。做好場景營銷離不開以下這幾點：
場景營銷的四個要點
1、瞬時性：做到實時化，每個時刻的營銷都隨場景變化。
2、連續性：做到無縫連接，無間斷進行。
3、關聯性：能做預判，準備多套營銷方案隨場景而變。
4、情感性：契合用戶在不同場景下的情感訴求。
在場景營銷中，圍繞受眾激勵這一營銷邏輯，衍生出更多激勵式互動營銷玩法，這些互動玩法以有趣的方式，有效提升了營銷活動的轉化率。線上線下融合是場景營銷發展的起點，主要基于傳統產業服務并不完善互聯網快速發展倒逼傳統產業服務轉型和互聯網+傳統產業服務協同融合趨勢凸顯。而用戶、基礎設施、線下商家是影響場景營銷發展前景的關鍵因素。
從用戶的角度看，用戶的生活離不開線下，用戶回歸線下服務成為趨勢，用戶的變化帶來流量的變化，流量積聚的地方更有營銷價值，也更能將流量轉化為消費
從基礎設施的角度看，基礎設施越完備，所能采集的場景數據將越豐富，對用戶行為的判斷和預測就越精準，這是場景營銷發展的必要條件
從線下商家的角度看，線下商家對數字化營銷的需求是場景營銷發展的核心內生動力，但是囿于線下商家對互聯網的認知和使用能力都比較弱，自身條件的限制使其無法單純依賴自己完成營銷升級
廣告主營銷的需求變化
隨著消費者的分散性和市場的變化，廣告主的需求也發生了變化。廣告主從一個快速營銷躥升到了場景化營銷的時代。
用戶的消費行為是可以預測的
巴拉巴西在《爆發》一書中提出人類行為93%是可以預測的。未來，人類將處在大數據時代，智能手機及各種傳感器將人類的一舉一動、一言一行都記錄、存儲，人類生活的社會將變成一個巨大的數據庫，技術的發展為預測人類行為提供了可能。
場景營銷發展的核心便在于預測用戶行為，用戶每時每刻產生的數據，都被場景營銷產業鏈中各環節上的企業用于用戶細分研究、用戶行為研究、用戶留存研究、用戶媒介接觸習慣研究等，從而更好地服務營銷行為，提升營銷效率。
在物聯網時代，各種信息傳感設備，如射頻識別裝置、紅外感應器、眾創設備等與互聯網結合形成一個巨大復雜的網絡，覆蓋廣泛豐富的場景，語音識別、圖像識別、體感互動和情緒感知等技術的發展，將實現對人的全面感知。
與此同時，隨著VR/MR/AR技術的發展，線下場景與線上場景間的界限將漸漸模糊，兩者高度融合，真實與虛擬交織，共同構筑出新的場景，這將對場景營銷的體驗帶來顛覆性的改變，場景營銷未來可期。
宏圖眾創(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術為核心的營銷服務。公司以營銷無界，洞察結果為核心策略，通過將技術與商業社會化進行有效整合，重新連接業務生態。還憑借技術優勢進行線下活動創新，用技術驅動營銷，快速實現品牌增值。
宏圖眾創將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續探究創新技術與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優化，力求為品牌提供更好的產品與服務，打造技術與營銷的生態閉環。完整把控企業的營銷推廣需求，更加動態的捕捉企業的營銷需求點，以品牌的核心目的出發，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現更加智慧的用戶關系培育，繼續深化跨界整合營銷。
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公司地址：北京市朝陽區常通路龍湖長楹天街西二棟
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