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[供應]宏圖眾創(chuàng)場景營銷新潮思想又會激撞出怎樣的火花
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- 產(chǎn)品品牌：宏圖眾創(chuàng)
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- 更新日期：2017-07-18 09:49:25
- 有效期至：2018-07-18
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宏圖眾創(chuàng)場景營銷新潮思想又會激撞出怎樣的火花
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當IP、互聯(lián)網(wǎng)、跨界、場景、文化等諸多詞匯無法概括當下的商業(yè)地產(chǎn)時，當創(chuàng)新成為長頻詞，唯有想象力成為混局之下最清晰的代名詞。商業(yè)地產(chǎn)需要想象力，也需要將之描繪成現(xiàn)實的強大團隊。11月1-2日，2016年中國體驗式商業(yè)地產(chǎn)論壇將在深圳如期召開，本次論壇以“想象力智造未來”為主題，一年一度中國商業(yè)地產(chǎn)人再歡聚，新潮思想又會激撞出怎樣的火花?在此之前，宏圖眾創(chuàng)獨家策劃系列專稿，回顧2015-2016年體驗式商業(yè)熱門趨勢、分享引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的商業(yè)體驗項目、創(chuàng)意品牌的特色與發(fā)展背后的故事。
今天，影響著實體零售業(yè)發(fā)展的兩大根源，一是移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，2015年雙十一期間，移動端購物的銷售額占比已接近70%。二是消費的影響力和驅動力慢慢轉移到了具有亞文化屬性的年青一代。他們雖不及主流財富階層60-80后的消費能力，但是他們更偏向于為喜愛和口碑買單，不再受品牌和廣告的影響，有著自成一套的消費理念。正是這群喜愛社交多過居家，喜愛看評論多過比價的90-00后，將會主導整個消費市場的呈現(xiàn)方式。
在移動互聯(lián)時代，社群已成為商業(yè)的最大入口，一種基于“社群+空間”式的盈利模式正異軍突起——購物中心(專題閱讀)通過創(chuàng)造新場景、激活新場景，成為社群達人之間相互連接的平臺通過構建新的可分發(fā)渠道，成為資源之間數(shù)據(jù)合作和流量分享的平臺。因此，分享越多，連接機會越多，盈利點也就越多。
購物中心經(jīng)過一段時間的運營管理后，所面臨的市場環(huán)境不可同日而語，所配置的業(yè)態(tài)也處在生命周期不同階段的變化中，而消費者的偏好需求與時尚潮流也在變化，這些因素將驅動購物中心或被動或主動地進行調(diào)整。購物中心作為經(jīng)濟市場上的龐然大物，每一次調(diào)整都關系著未來發(fā)展的走勢，甚至關系到項目的成功與失敗。
中庭作為購物中心的空間節(jié)點，對于優(yōu)化客戶購物體驗起到重要的作用，隨著購物中心的發(fā)展，然而閑置的中庭總感覺是種浪費，中庭的利用探索也日益深入，中庭經(jīng)濟效益逐漸凸顯。
目前大多數(shù)購物中心，尤其是這幾年的新建或改建項目中都會留有中庭，一般中庭位于商場一層，是一片無視線遮擋的空地，面積從100多平方米到數(shù)千平方米不等，中庭分為室內(nèi)與室外，而大多數(shù)中庭都位于室內(nèi)，但也有少部分中庭會有半露天設計，室內(nèi)中庭不受天氣影響，室外中庭則有利于戶外活動，但會受制于天氣，比如雨天會難以開展室外活動。然而由大型購物中心的中庭衍生出經(jīng)濟利益的商業(yè)模式被業(yè)內(nèi)稱作“中庭經(jīng)濟”。與固定經(jīng)營、開放式商鋪有所不同，所謂“中庭經(jīng)濟”是臨時性的，同時又帶有強烈的推廣和促銷性質(zhì)。
宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術為核心的營銷服務。公司以營銷無界，洞察結果為核心策略，通過將技術與商業(yè)社會化進行有效整合，重新連接業(yè)務生態(tài)。還憑借技術優(yōu)勢進行線下活動創(chuàng)新，用技術驅動營銷，快速實現(xiàn)品牌增值。
宏圖眾創(chuàng)將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續(xù)探究創(chuàng)新技術與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優(yōu)化，力求為品牌提供更好的產(chǎn)品與服務，打造技術與營銷的生態(tài)閉環(huán)。完整把控企業(yè)的營銷推廣需求，更加動態(tài)的捕捉企業(yè)的營銷需求點，以品牌的核心目的出發(fā)，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現(xiàn)更加智慧的用戶關系培育，繼續(xù)深化跨界整合營銷。
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