經過稠密嚴謹的籌備后，廣告開始進入拍攝期。杭州企業年會拍攝拍攝期是廣告制作過程中最具挑戰性和最為形象的階段。在這個階段，攝制組要用電影膠片（或磁帶）將廣告主和廣告公司已經通過的shooting board表現出來。完成一支廣告片所需的各種元素，如人員＼設備＼場景＼道具＼后勤等，都要結合成一個有機的整體。每個創作部門之間，每個劇組成員之間要彼此建立起互動關系。杭州企業年會拍攝成功的拍攝有賴于一大批不同專業職能人員的有效管理，有時，同一職能部門及相關人員的具體工作在不同類型的廣告制作中情況略有不同.

    廣告的拍攝期…般很短，往往只有一兩天或三五天（大規模大場面的制作或場景籮、換很多的廣告才需要更長的時間）o因此，一定要抓緊時間并井然有序地進行。拍攝現場的場面通常是緊張而忙碌的，與拍攝電影一樣，廣告制作是一個團隊協同作戰的工作。專業的制作人都會各司其職地做好自己部門的事，有自己的工作方式和節奏，但相互間的配合非常默契。表面上看很亂，實際上卻是井井有條。攝影棚內的拍攝，往往是攝影組和照明組率先進入，他們要提早進場接線布燈，照事先定下的方案確定機位，做好開機前的準備工作o美術部門也同時將場景進行布置，道具師在美術指導的指揮下陳設各種道具。副導演會按時接來演員，化妝師給演員化妝，服裝師給演員著裝，照明組長與燈光師根據攝影師的要求，打出令導演和攝影師滿意的光效。導演給演員說戲，也不斷在試戲，最大程度地激發演員的表演才能：導演大多坐在監視器前，對畫面的總體效果有個全盤的掌控。

      一切準備就緒后，便可以開拍。通常拍攝是從大 場面拍起，由于布燈和陳設的工作量大，也為了照顧搭建場景不至于被弄臟和弄壞，先拍攝大全的鏡頭是非常明智的，然后再由由大景別到小景別逐個拍攝。每拍完一個鏡頭，要變換機位、變換場景都要重新調整

      整燈光照明和重新陳設道具。實際的拍攝過程會因導演工作方式和具體廣告要求的不同而千差萬別。有時候導演會倒過來拍攝或者跳著拍，有時候導演

      有時候導演會把一個場景中同一個機位的鏡頭全部拍完，再拍攝其它鏡頭。外景地的拍攝，對攝制人員、對技術設備與后勤人員都是一種考驗。每個外景地的地影地貌不同，都有其自然或人為的阻礙。例如，自然光有頂光＼順光＼逆光、側逆光等，有時高光區與暗部陰影會形成強烈的反差；要想曝光趨于均勻，就必須使用大型光板和強大的高色溫燈來補充，

      此外，燈光和設備所需的電車就需要配備移動發電車。有些廣告片還需要在外景搭建布景，就要天氣問題，像風、雨、霧/雪之類o隨時都有可能導致拍攝中斷。外景拍攝對導演和劇組人員來說確實是一場特殊的挑戰，有時為了保險起見，會使用雙機拍攝或多臺攝影機拍攝。無論是內景拍攝還是外景拍攝，大多數的鏡頭都不會一次拍攝成功，總要反復試拍或多拍幾次才能達到滿意的效果。

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