家喻戶曉的香港內衣品牌“雞仔嘜”，由1953年成立至今屹立了半個世紀，踏入第51個年頭。近年雞仔嘜積極開拓年輕路線，最近就與香港時裝設計師HenryLau首度合作，推出潮流服飾，結合兩代原創概念。目前，雞仔嘜更于旺角及銅鑼灣消費熱點開設全新概念店，銳意打開年輕人市場。 

　　震歐線衫廠旗下的雞仔嘜，是香港第一家引入外國機洗羊毛原料的羊毛內衣品牌，一直以優質羊毛內衣馳名。雞仔嘜于1953年創立，當時以大眾化價錢廣受普羅大眾歡迎，而盒上的3只小雞的品牌標簽，正有“豐衣足食”、“豐盛人生”的喻意，代表著雞仔嘜與市民共渡戰后難關、共同成長的情懷；當年一件三粒紐式的內衣配以唐裝褲的打扮，代表著當時的民生面貌，使品牌多了一份情懷，充滿情感。 

　　由于震歐集團曾經一度主力發展出口業務，為外國名牌生產成衣，令旗下品牌之一的雞仔嘜沉寂了好一陣子。后來他們發覺發展自家品牌比做外銷更有保障。但由于本地品牌一向競爭較大，而且多走向潮流創作的時尚設計概念，雞仔嘜作為一個老品牌，既要保留品牌的理念形象，又要擺脫老牌的土味，在改革上確有一定的難處。 

　　雞仔嘜經過一段時間的觀察后，集潮流大成提出了一個“本地新舊原創交替”的營銷方案，把品牌從新定位，以吸納年青顧客。“本地新舊原創交替”的方案正好針對現時服裝市場上的潮流趨勢，伙拍近年備受歡迎的香港時裝設計師們，配合那懷舊的潮流風潮，推出一系列主題服飾，上年冬季就跟香港著名時裝設計師PacinoWan合作，打破品牌以往的低調用色，改以翠綠、鮮紅、彩藍等搶眼色調，以可愛的小雞以保留品牌標簽，充滿趣味性的設計，非常受年輕人歡迎。 

　　今年春夏季，雞仔嘜繼續請來香港潮流時裝設計師HenryLau為品牌潮流新嘗試，將雞仔嘜的傳統設計，以創新意念演繹，把深入民心的雞仔標志，及60年代初品牌在油麻地開業時人潮洶涌的懷舊照片，作為“經典”系列的設計概念，突出中西合璧的風格。兩名設計師的全新系列，都兼顧了傳統的品牌形象、獨特的意念，亦融合到潮流的新元素，為這個經典土品牌，換上新潮的年輕面貌，更易得到大眾的共鳴，引發年輕一代和新客的購物欲。 

　　除了多元化的產品設計外，在廣告方面，雞仔嘜找來年輕外國男女模特兒為廣告主角，在消閑雜志上大賣廣告，希望接觸到較為年輕的消費者。另外，銷售點是市場推廣的另一個重要環節，雞仔嘜將銷售點由旗下專門店及國貨公司，擴展永安、先施、千色店、西田及吉之島等較年輕化的大型百貨公司，偶然更會租用臨時鋪做季節性的推廣。雞仔嘜同時亦大事革新旗下專門店的設計。全新形象店以銀白色為主調，大大增加了時代感。 

　　時至今日，雞仔嘜旗下產品種類日漸增多，并致力爭取年輕人市場。去年雞仔嘜更榮獲中華廠商會頒發“2002年度香港十大名牌”，證明改革深得外界的贊賞和認同。此外，雞仔嘜更是一個“香港公司、香港設計、香港品牌”結合的例證，是作為各老品牌的最佳借鏡。目前銷售不俗的雞仔嘜，亦銳意開發內地市場，目前在廣州、上海、無錫和哈爾濱均設有銷售點。 

　　林嘉卿 

　　BonnieLam,現任betakeMarketingLimited廣告創作及傳訊公司董事總經理，為香港多家企業及品牌策劃宣傳推廣活動。 
 
 
 
 

上一條:危險，索尼！

下一條:隱忍的羊與兇猛的狼——沃爾瑪、家樂福中國市場競爭案例

本網編輯：