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時(shí)間：2020年07月01日
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使用市場(chǎng)費(fèi)用時(shí)需要做的工作
(一)做好費(fèi)用規(guī)劃
費(fèi)用規(guī)劃要做好四個(gè)方面的基礎(chǔ)工作：
1要分析清楚自己的產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)上的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，所處的地位;
2要根據(jù)銷(xiāo)售計(jì)劃和銷(xiāo)售政策，確定自己的市場(chǎng)費(fèi)用;
3確定自己費(fèi)用的使用方向，在一定階段要達(dá)到什么目的;
4詳細(xì)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)，以及當(dāng)?shù)馗鞣N媒體包括傳播特點(diǎn)、傳播范圍、傳播力度、影響人群、基本價(jià)格等情況。以企業(yè)的產(chǎn)品上市為例。根據(jù)產(chǎn)品周期理論，由于產(chǎn)品處于不同的階段，市場(chǎng)運(yùn)做的重點(diǎn)、重心不同，費(fèi)用支出也就不相同。
在新產(chǎn)品上市之初，費(fèi)用使用的目的是要達(dá)到：
(1)告訴潛在的消費(fèi)者新的和他們不知道的產(chǎn)品;
(2)引導(dǎo)他們?cè)囉迷摦a(chǎn)品;
(3)使產(chǎn)品通過(guò)零售網(wǎng)點(diǎn)分銷(xiāo)。
費(fèi)用重點(diǎn)就在廣告媒體宣傳、提高產(chǎn)品認(rèn)知度、產(chǎn)品鋪市、進(jìn)店等方面，其中廣告媒體宣傳方面也盡量選擇電視、路牌、小型燈箱等覆蓋面相對(duì)較大、價(jià)格較低、見(jiàn)面率較高的方式，形象促銷(xiāo)和體驗(yàn)促銷(xiāo)相結(jié)合的促銷(xiāo)方式。
文章摘抄于：《成為優(yōu)秀的快消品區(qū)域經(jīng)理》 作者：伯建新
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