從十二個五年規劃綱要4中的擴大內需戰略可以看出，擴大消費不僅已上升為國家戰略，而且成為轉變經濟發展方式的基點，消費在國民經濟中的地位上升到前所未有的高度。消費增長不僅包括規模的增長，還包括結構的優化和升級。

    在當前國際經濟疲軟導致出口形勢不樂觀、國內投資大幅增長式微的當下，9月10日國家出臺了《國內貿易發展規劃（2011年-2015年）》。《規劃》明確，到2015年實現社會消費品零售總額32萬億元左右，實現總體規模指標翻番。而十八大報告中提出的城鄉居民人均收入翻番及收入分配改革將為擴大內需和消費升級提供保障。

    10年間，城鄉居民的人均居住面積不斷提高，住房條件不斷改善。2011年，城鎮居民人均住房建筑面積32.7平方米，比2002年增加8.2平方米；農村居民人均住房面積36.2平方米，增加9.7平方米。這些數字昭示了這樣的事實：隨著中央對民生投入的增加，“居者有其屋”不再是夢想，城市經濟適用房、農村安居房，尤其是新農村建設，徹底改變了城鄉居民的居住條件和農村的居住面貌，越來越多的農村居民住上了寬敞明亮的安居房。

    10年間，伴隨著假期的增加和收入的增長，旅游成了人們休閑度假的新方式，讀書、觀影等文化消費也逐漸成為人們的熱門選擇。2011年，國內居民因私出境游6412萬人次，是2002年的6倍多；國內旅游26.4億人次，是2002年的3倍多。10年間，文藝演出市場異彩紛呈，文化產業迅速發展，文化消費成為拉動消費結構升級的重要力量。同時，信息消費的迅猛發展，也帶動了消費領域的快速擴展，從規模上看，信息消費群體不斷增大；從信息內容來看，信息消費領域不斷拓寬，以網絡為主要載體的新興信息消費在消費支出中的比重不斷提高。

    10年間，餐飲消費保持較快增速，成為居民消費的一大亮點。春節要吃“年夜飯”、高考結束要吃“謝師宴”、宅男宅女喜歡叫外賣、親朋好友聚會下館子……隨著人們消費習慣和社會潮流的變化，加上各種類型的商務宴請、公務接待以及旅游市場的快速發展，使得餐飲消費額不斷增長。10年間，餐飲業發展迅速，在零售總額中的市場份額不斷擴大。

    10年間，不僅汽車、住房等消費熱點異彩紛呈，消費結構升級明顯加快，而且城鄉之間的消費增幅差距不斷縮小。統計顯示，2011年，我國城鎮消費品零售額156908億元，比上年增長17.2%；而隨著國家對“三農”投入的加大，加上糧食價格上漲以及農民稅費負擔下降，使得農民收入有了較大幅度增長，不僅如此，農村社會保障和公共服務水平的不斷提高、新型城鎮化的不斷推進、農村基礎設施的不斷完善、刺激消費政策力度的不斷加大，也使得農村消費潛力得到了更充分的釋放，農村居民物質消費水平有所提高，并逐步從物質消費為主向文教娛樂、休閑旅游等精神消費拓展，2011年鄉村消費品零售額4318億元，增長16.7%。2011年城鎮消費增速與鄉村消費增速差距縮小到0.5個點，表明10年間的支農惠農政策，讓農民得到了實惠，也提高了農民的購買力，農村消費品市場得到了快速發展。盡管目前農村居民的消費絕對額仍低干城鎮居民，但農村居民人均消費支出年均增長速度卻快于城鎮居民，農村消費市場已經與城市消費市場出現了同步增長，共同繁榮的新局面。

    此外，10年間，我國的商業業態也發生了深刻變化，城鄉零售市場零售業態繼續呈現多樣化格局，大型商場、購物中心、百貨店、超級市場、倉儲式商場、便利店、專業店、連鎖店、網購、小商品市場等各種零售業態共同生存，互為補充，極大方便了城鄉居民購物，滿足了不同層次的消費需求，拉動了社會消費品零售總額的增長。

    中國目前正處于經濟結構和發展方式轉型的關鍵時期，而刺激內需，引導和加快居民消費結構不優化與升級轉型，提高消費在經濟中的占比，通過消費拉動經濟增長，正成為中國經濟轉型的方向。隨著“十二五”規劃提出，要把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點，人們有理由相信，“十二五”期間，消費政策、消費體制、消費環境的進一步改善，將會刺激城鄉居民消費需求進一步增長,消費對經濟增長的貢獻度也會顯著增強。

    擴消費重在服務升級 “掘金”消費看五行業

    服務業消費升級應是啟動消費引擎的重要方向

    2010年我國商品消費規模是服務消費的5.2倍，文化、娛樂、旅游消費還有很大的發展空間。據統計數據，今年一季度，北京、天津等城市居民的服務性消費增速高于消費總體增速。增長較快的主要動力來自餐飲服務、文化娛樂、教育費用、雜項服務等消費。這表明，服務業拉動消費的苗頭已經顯現。
 
以消費升級促消費增長 五大行業有“掘金”機會 
　　旅游：未來10年將是黃金10年，個人游、商務游興起以及旅游消費區域的升級將帶來發展新機；餐飲：連鎖、品牌、特色服務將是未來行業發展方向；汽車：未來行業機會主要存在于新能源汽車以及汽車后市場領域；家電：具有技術與成本優勢的家電企業有可能成為家電企業整合的勝利者...
 
消費者品質要求提升 產品升級和自主品牌空間大
　　市場上最大的事件莫過于消費者的轉變，消費者對品質的要求，正是產品升級和自主品牌建設的空間所在。國內消費正處于從功能滿足的訴求，上升到對產品品質的需求這樣的階段，消費者在做消費決策時，不再單一考慮功能，考量價格，而是會把決策的訴求點放在品質是否一流，品牌身份附加值是否足夠高端這樣一些產品要素上。

    擴大消費需求受制于很多因素，諸如個人腰包是否充盈，社會保障是否到位，消費環境是否優良，有效需求是否旺盛，市場供給是否對路，消費理念是否成熟，消費結構是否合理等等。但從經濟、消費學理論上看，消費升級主要有三個方面的具體操作方法。